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La actividad de VisitBritain inyecta 562M de libras a la economía del Reino Unido
VisitBritain y VisitEngland generaron 562 millones de Libras en gasto adicional de visitantes internacionales en el periodo 2024 -2025, con el 60% de este impacto fuera de Londres, mientras la agencia establece nuevas prioridades para el crecimiento.
Se estima que la actividad de VisitBritain/VisitEngland contribuyó con 562 millones de libras esterlinas adicionales al gasto de los visitantes en todo el Reino Unido durante el ejercicio fiscal 2024-2025, según los últimos resultados de la agencia nacional de turismo.
De este total, el 60 % (336 millones de libras esterlinas) se gastó fuera de Londres, lo que pone de relieve el creciente impacto regional de la economía turística.
La agencia también informó los primeros resultados de su campaña global ‘Protagonizada por GREAT Britain’, que aprovecha la sólida conexión de Gran Bretaña con el cine y la televisión para inspirar viajes.
Lanzada en enero de 2025, la campaña ya ha generado 217 millones de libras esterlinas en gasto adicional por parte de visitantes internacionales en sus primeros seis meses, lo que equivale a 20 libras esterlinas de gasto por cada libra invertida.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con importantes estudios de cine y televisión, también busca promover las industrias creativas británicas junto con su oferta turística.
El papel creciente del turismo en la recuperación económica Nick de Bois, presidente de la Autoridad Turística Británica, afirmó que los resultados subrayan el valor del turismo como motor del crecimiento regional: ‘estas cifras no solo representan cifras en un balance general, sino millones de libras que fluyen hacia nuestras calles principales, negocios de hostelería e instituciones culturales en todas las regiones de Gran Bretaña. El turismo crea oportunidades para las pequeñas y medianas empresas, los destinos y las comunidades, y su contribución a la economía del Reino Unido sigue creciendo’.
El nuevo pronóstico de turismo receptivo de VisitBritain proyecta £34.6 mil millones en gasto de visitantes internacionales en 2025, un 6% más que en 2024, con 44,3 millones de visitas esperadas, un aumento interanual del 4%. Sin embargo, de Bois señaló que la competitividad internacional del Reino Unido está decayendo, advirtiendo que el crecimiento del turismo se está quedando atrás respecto a los mercados de Europa Occidental.
‘Si la industria turística del Reino Unido creciera al mismo ritmo que Europa Occidental, aportaría 4.400 millones de libras adicionales al año a la economía para 2030’, afirmó.
Para mantener el impulso, VisitBritain colaboró estrechamente con socios turísticos en mercados receptivos clave como Estados Unidos, Alemania, Francia y Australia, generando 12 millones de libras esterlinas adicionales en efectivo y actividades de marketing en especie.
Sus iniciativas de interacción con el mercado ayudaron a conectar a cientos de empresas del Reino Unido con compradores globales mediante importantes misiones en mercados como Australia, India y Estados Unidos, generando cerca de 100 millones de libras esterlinas en ventas, con el 64 % de los itinerarios incluyendo destinos fuera de Londres.
La agencia también apoyó eventos empresariales, asegurando 91 conferencias y exposiciones internacionales en 18 ciudades del Reino Unido entre 2018 y 2024. Estos eventos generaron £60,6 millones en retornos económicos directos, reforzando la reputación del Reino Unido como un destino líder para reuniones y eventos.
A nivel nacional, VisitEngland se ha centrado en fortalecer las estructuras de gestión de destinos a través de los marcos de la Asociación para la Economía Local del Visitante (LVEP) y la Asociación para el Desarrollo del Destino (DDP).
Estas iniciativas buscan optimizar la coordinación turística regional, promover el crecimiento regenerativo del turismo e integrar el turismo con la planificación económica y del transporte local. Los proyectos piloto del DDP en el Noreste y las Midlands Occidentales han demostrado cómo el turismo puede contribuir estratégicamente al desarrollo local. Sin embargo, de Bois expresó su preocupación por la falta de financiación gubernamental a largo plazo para estas iniciativas, señalando que un marco financiero estable es vital para mantener la gestión de destinos en toda Inglaterra.
Mientras tanto, los viajes nacionales con pernoctación en Inglaterra disminuyeron un 8% interanual, lo que refleja la continua presión del coste de la vida sobre el sector.
Para apoyar a las pequeñas empresas turísticas, VisitEngland sigue ofreciendo orientación práctica en su Centro de Asesoramiento Empresarial, incluyendo herramientas sobre sostenibilidad, accesibilidad y alcance internacional.
Expreso. Redacción. A.F
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