Inquietud en Ávoris por la investigación que está llevando a cabo la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) por la supuesta creación de un cártel de agencias junto a Viajes El Corte Inglés, Nautalia e IAG7 (La CNMC investiga un posible cártel de agencias para el reparto de licitaciones).
Según ha podido saber Preferente, el grupo que comanda Juan Carlos González teme que pueda sacar a la luz “secretos comerciales” relacionados con el Imserso, contrato que no forma parte del expediente. Así se lo ha hecho saber al organismo regulador, al que pidió sin éxito que dejase al margen la documentación vinculada al programa de turismo de mayores (Cártel de agencias de viajes: Competencia ultima su dictamen).
Ávoris expone que dicha información constituye “per se un secreto comercial” en la medida en que contiene acuerdos de colaboración suscritos con distribuidores minoristas “en relación con las licitaciones convocadas por el Imserso, que recogen las condiciones económicas y comerciales pactadas entre ellos y reflejan la estrategia comercial” de las diferentes empresas de la filial de Barceló.
Ávoris teme así que estos documentos, que contienen la metodología que aplica en la evaluación y preparación de las ofertas, podrían caer en manos de terceros que consulten el expediente. “Estarían accediendo a información comercialmente sensible y estratégica, que incluso hace referencia a las pérdidas” que estarían dispuestas a asumir sus sociedades “en determinadas licitaciones”.
La CNMC, por su parte, defiende la inspección llevada a cabo en sus oficinas, argumentando que, contrariamente a lo que afirman desde Ávoris, “en ningún caso se produjo una copia indiscriminada de documentación”, sino que únicamente se llevó aquella información que podría ser relevante para el caso investigado.
“Durante la inspección se ejecutó una búsqueda muy definida, recabándose únicamente el 0,03% de los correos electrónicos y en cuanto al tamaño, un 0,21% del total de la documentación inicialmente seleccionada”, concluye el organismo.
Casi un 66% de los españoles escucha música pop durante sus viajes en tren, por delante de un 38% que prefiere el rock y un 30% que elige música hispana, como reggaeton o salsa, según la última encuesta de Trainline.
Cada 22 de noviembre se celebra el Día Internacional de la Música, una fecha que pone en valor el impacto tanto cultural, como emocional y social que tienen las canciones en la vida cotidiana. Y es que la música está presente durante una gran cantidad de actividades: mientras cocinamos, de camino al trabajo, para hacer deporte e incluso se convierte en banda sonora de nuestros viajes en tren.
Así lo confirman los últimos datos recogidos por Trainline, plataforma líder en reservas de tren y autobús en Europa, que revelan que un 64% de los españoles escucha música para entretenerse cuando viaja, por delante de la lectura (54%).
Los gustos musicales a bordo son tan variados como los propios viajeros, quienes afirman escuchar diferentes géneros. Como predominante, un 66% de los españoles elige la música pop, seguido de un 38% que prefiere el rock y un 30% que opta por música latina como reggaeton o salsa.
Otros géneros que también tienen un hueco en los trayectos: en tren son la música clásica (22,6%), electrónica (20,2%) y rap/hip hop (17,7%), demostrando que el tren es un espacio diverso donde caben todas las melodías.
A los festivales y conciertos se llega en tren
Pero la relación entre música y tren va mucho más allá del entretenimiento personal. En España, el tren se ha consolidado como el medio de transporte favorito para asistir a conciertos y festivales: según un estudio de YouGov para Trainline, el 50% de los encuestados lo elige como su opción preferida para desplazarse a eventos musicales. Una afirmación que se confirma gracias a los datos de los últimos grandes eventos musicales de España.
La reciente gira de Lady Gaga en Barcelona provocó un aumento del 31% en los viajes en tren hacia la ciudad entre el 28 de octubre y el 1 de noviembre, coincidiendo con sus conciertos. Lo mismo ocurrió durante la gira de Taylor Swift en Madrid en 2024, las principales conexiones hacia la capital registraron un fuerte crecimiento respecto a la semana previa al evento.
De hecho, la ruta Sevilla–Madrid llegó a triplicar su volumen de pasajeros, mientras que Barcelona–Madrid y Valencia–Madrid lo duplicaron, reflejando claramente este fenómeno fan. Por otro lado, el caso de los festivales también muestra este patrón, ya que con motivo de la última edición del Primavera Sound 2025, los viajes a la ciudad condal se dispararon en un 22%.
También el caso de O Son do Camiño en Santiago de Compostela los viajes hacia la ciudad aumentaron un 64% respecto al mes anterior, destacando el espectacular crecimiento de Madrid, desde donde las reservas subieron un 115%.
‘En Trainline sabemos que la música es mucho más que entretenimiento, sino que también acompaña a nuestros viajeros durante sus trayectos en tren. Y no solo eso, sino que también eligen el tren como su medio preferido para asistir a conciertos y festivales. Para nosotros, este vínculo entre música y movilidad es clave porque queremos facilitar que los viajeros lleguen a sus eventos de forma cómoda, sostenible y sin estrés. Cada desplazamiento es una oportunidad para inspirar, conectar y mejorar la experiencia del usuario, y en Trainline trabajamos para que el viaje suene siempre en la mejor sintonía’, afirma Diego Borreguero, Gerente de desarrollo de Trainline España.
Expreso. Redacción. A.F
La WTM ha reflejado un escenario positivo para el mercado británico, aunque marcado por la preocupación creciente ante el incremento de impuestos en Reino Unido. Las previsiones apuntan a que 2026 será un año favorable, pero la subida fiscal podría impactar más en la oferta complementaria, ya que que el turista británico seguirá viajando, aunque con presupuestos más ajustados y un comportamiento cada vez más imprevisible. Cataluña, Andalucía o Canarias son algunos de los destinos que más atraen y más se están interesando por el turista británico, mientras que en el ámbito internacional ocurre lo mismo con países como Grecia o Portugal. Todo ello ocurre mientras el sector trabaja por alargar la temporada y adaptarse a los cambios en los hábitos de compra del cliente británico. Estos y otros temas son los que se han debatido en el programa de Hosteltur TV. En el espacio de esta semana han participado Ricard Querol, General Manager - Aeropuertos y Patronatos de Turismo - Jet2.com & Jet2holidays; Tom Peeters, director comercial Baleares de W2M; Fede Crudo, Director Comercial y Marketing Hoteles Globales; y Jason Moore, Editor Majorca Daily Bulletin. Durante el programa también se ha emitido una entrevista al director de la Oficina Española de Turismo en Londres, Manuel Butler. También se han ofrecido durante el programa píldoras informativas a cargo de Javier Soriano, CEO de Connectycs; y Camila Pérez, Product director de Travelgate y Bárbara Arbona, abogada de Buades Legal. La emisión desde fibwiTV puede verse en todas las islas de Baleares, además de por streaming en la web y aplicación de fibwiTV. El espacio cuenta también con el apoyo de AETIB.
El proyecto impulsará el atractivo turístico de los pueblos españoles, gracias al impacto de la industria audiovisual y la Red de Pueblos de Película se inaugura en el marco de INTUR, arropada por una decena de municipios de toda España.
La Red de Pueblos de Película se ha presentado públicamente como el proyecto que agrupará a aquellos pequeños municipios de todo el país, cuyo patrimonio audiovisual es capaz de impulsar su desarrollo turístico, cultural y económico.
La iniciativa se presentó en el marco de INTUR, Feria Internacional de Turismo de Interior, ante profesionales del sector y autoridades.
Al evento asistieron algunos de los alcaldes de los doce pueblos de toda España que apadrinan la iniciativa: Alfoz de Lloredo (Cantabria), Ayna (Albacete), Bielsa (Huesca), Cardona (Barcelona), Comillas (Cantabria), Covarrubias (Burgos), Loarre (Huesca), Malpartida de Cáceres (Cáceres), Santo Domingo de Silos (Burgos), Tabernas (Almería), Torrelaguna (Madrid) y Tossa de Mar (Girona).
Para la presidenta de la Red, Ana Alonso, ‘el proyecto nace con unos padrinos de excepción, puesto que estos municipios albergan un legado fílmico de gran valor’.
El objetivo en adelante es conseguir que todos los pueblos con este perfil puedan adquirir mayor protagonismo a través de la Red. Asimismo, Alonso añadió que también generarán dinámicas para compartir las mejores fórmulas en la optimización del impacto audiovisual en los territorios rurales.
La Red se funda con una docena de pueblos que representan esta filosofía: desde Alfoz de Lloredo en Cantabria, cuyos acantilados son un escenario habitual de numerosas campañas publicitaras; hasta Ayna (Albacete), el hogar de los fans de la película de culto Amanece que no es poco; pasando por Covarrubias (Burgos), que no ha acogido ningún rodaje de momento, pero alberga el Museo Carlo Simi, dedicado al escenógrafo de muchas películas de Sergio Leone.
A la lista se suman Bielsa (Huesca), que fue escenario de Palmeras en la nieve, y Cardona (Barcelona), que alberga el castillo de las Campanadas a medianoche de Orson Welles. En el caso de Comillas (Cantabria), se trata de una villa marinera con un extenso legado fílmico, que va desde la comedia Primos hasta el rodaje la última película de los Javis.
En Loarre (Huesca), su castillo ha sido escenario de películas como El reino de los cielos o Irati. Por su parte, Malpartida de Cáceres (Cáceres) vivió la llegada de una super producción para rodar la mayor escena épica de todos los tiempos, gracias a la serie Juego de Tronos.
Si hablamos de Santo Domingo de Silos (Burgos) encontramos el icónico cementerio de Sad Hill, donde se enfrentaron en su duelo final El bueno, el feo y el malo.
Asimismo, Tabernas (Almería) guarda un indudable el vínculo con casi todos los westerns filmados en nuestro país, pero también con Indiana Jones o la más reciente The Crown, entre otras. En el caso de Torrelaguna (Madrid), ha sido testigo del drama protagonizado por Penélope Cruz y Javier Bardem en Todos lo saben.
Y cierra el grupo Tossa de Mar, que homenajea con su mítica estatua de Ava Gadner el paso de la diva por esta preciosa localidad costera para filmar Pandora y el holandés errante. A lo largo de 2026 la Red prevé celebrar varios encuentros online y presenciales para impulsar las sinergias entre estos municipios, que ya apoyan la iniciativa, y todos los que se vayan incorporando.
El tirón del turismo de pantalla
El lanzamiento de la iniciativa en INTUR ha ido acompañado de la presentación de varios datos inéditos del Observatorio del Turismo de Pantalla que, precisamente, abordan la cuestión del impacto que el audiovisual tiene en el mundo rural.
El Observatorio de Turismo de Pantalla es un proyecto de investigación que lidera The Travelling Set, junto con la consultora internacional experta en investigación de mercados Yougov y la empresa barcelonesa Vivential Value, especializada en innovación en inteligencia turística de destinos.
Entre los datos de mayor interés el estudio revela que, entre los encuestados españoles, el descubrimiento de pueblos gracias al audiovisual viene señalado por un 65% de los encuestados. Entre ellos, un 26% reconoce que tiene intención de visitarlos y un 27% ya ha estado en alguno de ellos. En el caso de los potenciales turistas de pantalla extranjeros, el estudio revela que entre un 22% y un 40% de los encuestados han descubierto algún lugar de España gracias a películas, series, etc. Entre ellos, más de la mitad señalan que alguno de estos descubrimientos ha sido específicamente un pueblo.
En este sentido, cabe destacar también que el 40% de italianos indican que haber conocido un pueblo ha generado el deseo de viajar a ese municipio o el 28% de franceses y alemanes que ya han llegado a visitarlos.
Por otro lado, volviendo a los datos de viajeros nacionales, entre aquellos encuestados que han indicado haber conocido algún pueblo a través de una producción audiovisual, los más señalados serían Peñíscola (26%), Comillas (23%), Tabernas (21%), Lastres (19%) y Almagro (18%). Sin embargo, si nos fijamos en el ranking de los municipios más visitados o visitables tras ese descubrimiento, hay ciertas variaciones. Lastres estaría entre los más visitados (41%) y Belchite el que más intención de ser visitado registra (30%).
Destinos preferidos
Por otro lado, el Observatorio del Turismo de Pantalla arroja más información de interés sobre el turismo de pantalla en nuestro país, revelando cómo la mayoría de turistas de pantalla españoles suelen elegir como destino Andalucía (43%), Madrid (21%) o Cataluña (21%).
Por último, en términos de consumo, el estudio refleja cómo casi 3 de cada 10 encuestados estarían dispuestos a pagar más por una experiencia de turismo de pantalla especialmente diseñada por un operador turístico en cualquier parte del mundo.
En el caso de los estadounidenses, la cifra asciende a casi la mitad de los encuestados (48%).
Expreso. Redacción. J.R
Montse Cárceles, gerente de APHA, ha asistido a la inauguración oficial del Hotel Hampton by Hilton Alicante Airport, situado en la pedanía ilicitana de El Altet, muy próximo al aeródromo Alicante-Elche Miguel Hernández. Para APHA, decana de las organizaciones turísticas de la provincia, es un honor contar con este nuevo asociado, que forma parte de la prestigiosa cadena internacional Hilton, una de las principales del mundo, que cuenta con una marca de reconocimiento global y canales de distribución propios. Este nuevo establecimiento tendrá una notable capacidad de arrastre que traerá a la provincia nuevos clientes que beneficiarán a todos los
CATAI, turoperador líder en grandes viajes y referente absoluto en Laponia, inicia el próximo 1 de diciembre su programación exclusiva de invierno con vuelos chárter y línea regular desde Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla y Valencia, que se extenderá hasta el 2 de enero de 2026. Con una operativa que movilizará a más de 3500 pasajeros, CATAI refuerza su liderazgo en este destino y presenta la programación más amplia y completa del mercado, con salidas especiales en fechas clave como el puente de diciembre, Navidad, Fin de Año y Reyes. Los viajeros podrán disfrutar de programas que combinan aventura, naturaleza y
Cesar… para que las agencias de viajes te conozcan mejor hablanos de tu trayectoria profesional. Llevo más de dos décadas vinculado al mundo de la turoperación, siempre en posiciones comerciales dentro de mayoristas de referencia en el mercado español. Desde hace 7 años ejerzo como director del equipo de ventas de los turoperadores de Ávoris Corporación Empresarial. Anteriormente desarrollé mi carrera durante 9 años en Catai y 12 años en Panavisión, lo que me ha permitido conocer en profundidad tanto el producto como las necesidades de las agencias de viajes. Además, soy miembro de la Junta Directiva de ACAVe y,
LATAM Airlines continúa ampliando su presencia en Europa y reforzando la conectividad con Sudamérica. La compañía ha anunciado el lanzamiento de dos nuevas rutas directas a São Paulo (GRU) desde Ámsterdam y Bruselas, junto con un incremento de frecuencias en varias rutas europeas ya existentes, con el objetivo de ofrecer más opciones de viaje y mejorar la experiencia global del pasajero. A partir de abril de 2026, LATAM Airlines inaugurará la ruta Ámsterdam (AMS) – São Paulo (GRU) con tres vuelos semanales, estableciendo un nuevo enlace directo entre los Países Bajos y Brasil. En junio de 2026, la aerolínea comenzará también a operar la ruta Bruselas
Las reservas permanecen abiertas en www.valenciacuinaoberta.com para una edición marcada por la innovación culinaria, los talleres internacionales y propuestas que solo podrán vivirse del 20 al 30 de noviembre. València se prepara para vivir una de sus semanas más sabrosas. Este jueves, 20 de noviembre, comienza una nueva edición de València Cuina Oberta, que pone el foco en la creatividad y en las experiencias gastronómicas que están transformando la manera de disfrutar de la cocina en la ciudad. Con 70 restaurantes participantes y 17 experiencias exclusivas, el certamen invita a locales y visitantes a descubrir una gastronomía que evoluciona y sorprende, sin
MSC Cruceros y la Asociación “Los Pueblos más Bonitos de España”, con el apoyo del Gobierno de Canarias, han presentado hoy una iniciativa que une turismo, cultura y sostenibilidad. Se trata de una colección de excursiones exclusivas que acercará a los pasajeros de MSC Musica, el barco posicionado en el archipiélago por la naviera, desde sus puertos de escala a “4 pueblos canarios más bonitos”, reconocidos por la Asociación por su belleza, autenticidad y valor patrimonial: Garachico (Tenerife), Betancuria (Fuerteventura), Teguise (Lanzarote) y Tejeda (Gran Canaria). Esta iniciativa arranca en la temporada de invierno 2025/2026 por las Islas Canarias con
APHA ha participando en la feria IBTM World, que se celebro desde el 18 al 20 de noviembre en Barcelona. Este certamen es una de las principales citas para el sector MICE (congresos, inventivos, conferencias y ferias) y la asociación está promocionando las capacidades y ventajas de los destinos de la provincia de Alicante para acoger todo tipo de eventos profesionales. La expedición de APHA se ubica dentro del espacio que comparten las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana y está integrada por numerosos establecimientos hoteleros, como son Meliá Alicante, Hospes Amérigo Alicante, La Finca Resort, Daniya Alicante, Daniya Denia,
American Express Travel presenta su lista anual de Trending Destinations, que reúne los diez lugares imprescindibles para viajar en 2026. Esta selección se basa en las reservas de viaje realizadas por los titulares de tarjeta American Express a nivel global durante 2025¹ y en las valoraciones aportadas por la red internacional de asesores de viaje de Amex Travel. Asimismo, una encuesta realizada por Amex Travel en el presente ejercicio revela que el 89% de los viajeros participantes en el estudio siente más ilusión por viajar cuando se dirige a un hotel o destino que no ha visitado previamente². La lista de Trending
La promoción puede adquirirse hasta el 1 de diciembre, para viajar entre el 12 de enero y el 31 de marzo de 2026 La compañía aérea permite volar desde Valencia a cualquier isla de Canarias con el vuelo interinsular de conexión gratuito Binter lanza su nueva promoción Flight Friday, con la que se pueden adquirir billetes a precios reducidos para volar entre Valencia y Canarias desde el 12 de enero hasta el 31 de marzo de 2026. A través de esta iniciativa, hasta el 1 de diciembre se pueden comprar billetes desde 56 euros el trayecto, en caso de comprar
La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, promociona el turismo de reuniones y congresos en uno de los mayores certámenes del sector a nivel nacional e internacional, la feria IBTM World de Barcelona, un encuentro que reúne a más de 15.000 profesionales del turismo de incentivos y eventos (Meetings, Incentives, Conferences y Exhibitions, MICE) de todo el mundo. Así, desde el 18 al 20 de noviembre, Turisme Comunitat Valenciana participa en esta feria líder en turismo de congresos con un estand propio de 140 metros cuadrados que acoge a cerca de 50 coexpositores entre los Convention Bureau, asociaciones, marcas turísticas y
La Federación Andaluza de Agencias de Viajes (FAAV) ha celebrado este jueves en Córdoba la gala de entrega de los IV Premios Andaluces de Agencias de Viajes que reconoció a Viajes Aquasur por su trayectoria; a Oleoticket como agencia receptiva destacada; a Luxotour como proveedor; y al Centro de Iniciativas Empresariales y Turísticas (CIET) de Los Pedroches como institución referente. Foto de familia de los premiados y los representantes de las asociaciones de agencias andaluzas y las autoridades locales. Fuente: FAAV. Asimismo, concedió una mención especial al programa ‘Gente Viajera Andalucía’ de Onda Cero por su labor en la divulgación turística de la comunidad y un reconocimiento especial a Marruecos como Destino Internacional del Año, en atención a su colaboración empresarial e institucional con la Federación, reforzada tras la celebración allí de la II Convención Anual de la FAAV, que reunió el pasado mes de abril a 120 agentes de viajes andaluces. El premio FAAV a la trayectoria recayó en la agencia Viajes Aquasur. Recogieron el premio sus directoras, de la mano de la secretaria general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar y el presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Córdoba, Antonio Caño. Fuente: Hosteltur. El evento, conducido por el periodista Álvaro Moreno de la Santa, ha tenido lugar en el Centro de Recepción de Visitantes y ha contado con la presencia del presidente de la Diputación de Córdoba, Salvador Fuentes; la teniente alcalde y concejala de Turismo del Ayuntamiento de Córdoba, María Antonia Aguilar Ríder; la secretaria general de Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar; el presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Córdoba, Antonio Caño, además de representantes institucionales y empresariales del sector turístico andaluz. Durante su intervención, el presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Córdoba, Antonio Caño, afirmó que “Córdoba es hoy punto de encuentro de una actividad económica esencial, y esta gala demuestra que las agencias siguen siendo un pilar clave para la experiencia del viajero y para la proyección de Andalucía”. El premio a la agencia receptiva destacada fue para Oleoticket. Recogieron el premio sus fundadores, los hermanos Manuel y José Jiménez Molina, de la mano de Trino Martínez y Francisco Fernández, vice presidente y presidente de la patronal de agencias de Jaén, respectivamente. Fuente: Hosteltur. La secretaria general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Yolanda de Aguilar, subrayó que las agencias de viajes andaluzas realizan una aportación fundamental para que Andalucía “siga avanzando como destino turístico de referencia internacional”, destacando su capacidad para “adaptarse, saber leer las nuevas demandas, apostar por la digitalización, ampliar la oferta y enriquecer el viaje”. De Aguilar insistió en que la intermediación profesional “continúa demostrando su enorme valor”, al ofrecer al cliente “conocimiento experto, seguridad, acompañamiento, personalización y confianza”, y añadió que los premios entregados esta noche “representan a empresas y profesionales que trabajan desde la excelencia para mejorar la experiencia de viaje en Andalucía”. El premio al proveedor fue para Luxotour. Recogió el galardón Mónica Guerra, de la mano de Sergio García, vicepresidente de la asociación de agencias de Málaga y Thomas Komuda, tesorero de la patronal de agencias de Almería. Fuente: Hosteltur. Por su parte, el presidente de la Diputación de Córdoba, Salvador Fuentes, destacó que “estos premios, que este año recalan en Córdoba, se consolidan en su cuarta edición como el compromiso de agencias, instituciones, proveedores y medios que conforman la gran columna vertebral del turismo andaluz”, y quiso destacar que “la labor diaria de las agencias es fundamental para seguir consolidando a Andalucía como un destino turístico de primer orden, competitivo y con identidad propia”. Fuentes añadió que “desde la Diputación de Córdoba queremos insistir en el importante papel que tenéis en la construcción de nuestra tierra”. La teniente alcalde y concejala de Turismo del Ayuntamiento de Córdoba, Marian Aguilar, señaló que “el turismo es un sector clave para la economía y el dinamismo social de nuestra ciudad y del conjunto de Andalucía”, y destacó que “estos premios reconocen la contribución a que esta industria cuente con una reputación de excelencia a nivel mundial”. Los premios de FAAV reconocieron al Centro de Iniciativas Empresariales y Turísticas (CIET) de Los Pedroches, como institución referente. Recogió el galardón, Israel García, presidente del CIET, de la mano del presidente de la Diputación de Córdoba, Salvador Fuentes. Fuente: Hosteltur. La gala, organizada por la FAAV junto a la Asociación de Agencias de Viajes de Córdoba, contó con el patrocinio del Ayuntamiento de Córdoba, el Patronato Provincial de Turismo y la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía S.A., dependiente de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, así como con el respaldo de Iberia Cards, Iryo y AON como empresas partners y la colaboración de Caja Rural del Sur, CDV Travel, Soho Boutique y el Cabildo Catedral de Córdoba.
La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha anunciado que el Parador abrirá sus puertas el 27 de noviembre y ha dado a conocer los detalles de la reforma.
El Parador de Vielha, en la provincia de Lleida, volverá a abrir sus puertas al público el día 27 de noviembre tras haber sido sometido a una profunda renovación con el objetivo de modernizar sus instalaciones y mejorar la eficiencia energética del edificio.
Después de un cierre de siete meses, el emblemático establecimiento del Val d’Aran está listo para reiniciar su actividad, coincidiendo con el arranque de la nueva temporada de esquí, ya que, si las condiciones climáticas lo permiten, la estación de Baqueira Beret tiene estimado su inicio tan solo dos días después.
La fecha de la reapertura del Parador la ha anunciado la presidenta de la cadena hotelera pública, Raquel Sánchez, durante la visita que ha realizado al establecimiento aranés acompañada por el delegado del Gobierno en Cataluña, Carlos Prieto Gómez. Una visita en la que ha conocido de primera mano el resultado de la reforma, que en total va a suponer una inversión de 3,8 millones de euros por parte de la compañía.
Raquel Sánchez se ha mostrado orgullosa de ver que la renovación ‘se ha llevado a cabo sin perder la esencia que lo define: un entorno natural único, rodeado de montañas en pleno corazón del Pirineo catalán’ y ha destacado que las obras realizadas ‘refuerzan nuestro compromiso con la calidad, el confort de nuestros clientes y la sostenibilidad’.
La presidenta ha explicado que Paradores ha destinado ya más de tres millones de euros para llevar a cabo esta renovación, y ha avanzado que, durante el cierre de temporada del establecimiento el próximo año, programado para los meses de octubre y noviembre de 2026, se invertirán otros 800.000 euros adicionales en más mejoras para el futuro.
Expreso. Redacción. A.F
José Ángel Preciados, CEO de Ilunion Hotels, aboga por “un cambio de modelo de compañía en el que el empleado va primero, antes que el cliente. Es el rey porque es el motor de la empresa, el que hace posible que el huésped esté bien o no, vuelva o no; es el que genera rentabilidad, valor; el centro operativo del que parte todo”. Por su parte, en Artiem, según ha destacado su CEO, José Guillermo Díaz Montañés, apuestan por “saber comunicar bien y ser coherente, de manera que los valores de la compañía se reflejen en su operativa; y que cada persona de la organización pueda ser ella misma, que tengan autonomía y capacidad de tomar decisiones para sentirse parte del proyecto”. Ambos han participado en la presentación de casos de éxito de “Cuidamos el destino”, lema del XX Congreso de Hoteleros Españoles que se está celebrando esta semana en Cartagena. Para José Ángel Preciados la clave reside en que “el modelo de organización esté basado en una cultura fuerte que, con la mejor estrategia, se convierte en una auténtica bomba. Pero la cultura hay que saber gestionarla, sobre todo con el cambio de estilo de liderazgo, porque el modelo jerárquico está en desuso. Tiene que ser un liderazgo cercano, basado en la ética, los valores, la ejemplaridad, y así conseguirás que tu empleado esté contigo y te acompañe donde vayas”. En Ilunion Hotels, como ha detallado su CEO, “hemos realizado un análisis de doble materialidad para intentar conocer cuáles son las preocupaciones de todos nuestros grupos de interés, y qué respuesta podemos darles como organización. Porque el empleado ha cambiado, tiene otros objetivos, otras necesidades, otra casuística. Las nuevas generaciones buscan otras cosas y el sector tiene que adaptarse a ello para no generar esa desconexión que le está afectando”. La mesa ha tenido lugar en uno de los ambientes hoteleros del escenario. De izq. a dcha, José Guillermo Díaz Montañés, de Artiem; el moderador, Fede Fuster, presidente de HOSBEC y del ITH; y José Ángel Preciados, de Ilunion Hotels. Fuente: Hosteltur. Y es que, según ha incidido, “cada vez hay más personas que no lo están pasando bien, que tienen problemas como el de la vivienda, no poder llegar a fin de mes… Y tenemos que adaptarnos a esa realidad social, preguntarles qué es lo que quieren, lo que necesitan, para intentar devolverles parte de lo que te aportan, no sólo económicamente, sino dotándole de las herramientas necesarias, formación, bienestar, etc.”. “No somos una cadena que sólo vende habitaciones, alquila espacios y genera experiencias, sino que responde a circunstancias sociales cada vez más difíciles, alojando en nuestros hoteles a gazatíes con problemas de salud, víctimas de violencia, ucranianos o magrebíes, entre otros colectivos. Porque creemos que es nuestra tarea: estar ahí cuando se nos necesita, ya sea Covid, DANA o Filomena”, ha recordado José Ángel Preciados Ahí es donde la cultura juega un papel decisivo ya que, en sus propias palabras, “se come la estrategia por los pies. Tu forma de ser, de actuar comprometido con la organización es la base para responder a esas necesidades de tus grupos de interés. Pero la cultura hay que trabajarla, cultivarla, darle tiempo, sobre todo ante grandes crecimientos, y tener claro cuál es tu propósito”. Un propósito que, como ha subrayado Preciados, “no puede ser ganar el máximo de dinero, y debe estar integrado en tu hábito diario, ser ejemplar en su cumplimiento, el faro para que todo el mundo vaya hacia él. Las nuevas generaciones no quieren trabajar en organizaciones que no saben dónde van -eso genera absentismo y conflictividad laboral-, sino en sitios donde tenga sentido lo que hacen, desarrollarse en el día a día en beneficio de su vida, su familia, sus compañeros; que sientan que, independientemente del puesto que ocupen, tienen algo que aportar a la organización, que se sientan implicados profesionalmente con su labor y puedan sentirse felices, no por obligación ni sin motivación”. La diversidad como valor José Guillermo Díaz Montañés ha constatado dos realidades: “Las personas quieren ser buenas, por lo que debemos hacer las cosas bien para facilitárselo. Y la sociedad es cada vez más diversa, ya sea en culturas, nacionalidades, edades, etc. Tomémoslo entonces como un valor, como una gran oportunidad que deberíamos aprender a gestionar desde el liderazgo que plantea Preciados”.
Crear un oasis de mariposas en Elizondo. Conocer cómo se construía antiguamente en piedra y restaurar muros y puentes de manera artesanal en Bera. Conectar con la historia del pueblo a través de los caballos en Intza, a la sombra de las Malloas. Dar vida a una carbonera en Ollogoyen. Construir cajas nido para cernícalos y rapaces nocturnas en las Bardenas. Recuperar un viejo corral como espacio vinícola en San Martín de Unx… En Navarra, otra forma de hacer turismo es posible: un turismo que conecta a las personas con las gentes y los lugares que visitan. Un turismo consciente y con conciencia. Hace años que Navarra se comprometió con la sostenibilidad como eje estratégico de su desarrollo territorial. En este contexto, se entiende la apuesta decidida por un modelo de turismo sostenible, alejado de la masificación, con vocación de autenticidad y capaz de generar un impacto positivo en la sociedad y en el entorno. En este sentido, el Plan Estratégico de Turismo de Navarra 2018-2025 aspira a “convertir la Comunidad foral en un referente de turismo sostenible a nivel europeo”. Pero, ahora, Navarra está dispuesta a dar otro paso más en esa dirección: el denominado turismo regenerativo. Un modelo aún más ambicioso, más transformador, más inspirador. Una filosofía que no se contenta con minimizar el impacto negativo del turismo, sino que aspira a generar un impacto positivo. Porque se trata no solo de llevarse un recuerdo inolvidable, sino —sobre todo— la certeza de que, con su colaboración, las personas visitantes dejan el lugar que han visitado mejor que cuando llegaron. Si en 2022 se lanzaba la campaña ‘La otra huella’, Navarra está desarrollando en 2025 el panel de experiencias regenerativas ‘Huella Positiva’, un proyecto piloto del Laboratorio de Innovación Turística con el que, de nuevo, la Comunidad foral se coloca en la vanguardia de un modelo responsable de viajar y conocer el mundo. El programa va de la mano de la nueva estrategia de promoción turística, ‘Cuida de nuestro secreto’, que posiciona Navarra como alternativa al turismo de masas. Forma parte de la ACD ‘Navarra Rural’ y está financiado con fondos Next europeos y el apoyo del Plan de Recuperación del Gobierno de España. Así se gestó el programa ‘Huella Positiva’ incluye propuestas para que las personas que visitan Navarra conozcan y participen de las formas de vida, tradiciones y costumbres de sus anfitriones. Según Rebeca Esnaola, consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, estamos ante “una iniciativa que promueve la participación activa de quienes nos visitan a través de experiencias que buscan una conexión entre visitante y anfitrión, y entre ellos con la localidad y el entorno”. ¿Objetivo final?: “Un turismo que contribuye a mejorar el medioambiente, mantener el patrimonio y la población rural, y apoyar la identidad cultural de la región”, en palabras de la propia consejera Esnaola. Cuatro jornadas dieron origen a la plataforma durante 2024. Treinta empresas trabajaron mano a mano con durante los meses de conceptualización. El panel incluyó finalmente quince de esas propuestas que se presentaron en Fitur 2025. Experiencias repartidas por toda la geografía foral que muestran que hay espacio para un turismo alejado de la foto o del selfi rápidos, único y auténtico, que invita a formar parte de la comunidad que se visita. Estrategia de Turismo Regenerativo Tras la experiencia obtenida durante estos meses con el proyecto piloto ‘Huella Positiva’, Gobierno de Navarra ha comenzado a trabajar en el desarrollo una estrategia global de turismo regenerativo. Como se ha apuntado antes, por turismo regenerativo se entiende aquel que busca dejar los destinos en mejores condiciones de como estaban al llegar. Y eso, a través de la restauración de ecosistemas, el fortalecimiento de las comunidades locales y la promoción de prácticas sostenibles. Esta estrategia se va a constituir en la columna vertebral de la promoción turística de la región. Con ella, además de impulsar el número de experiencias incluidas en el panel ‘Huella Positiva’, se va a crear toda una filosofía de trabajo. Esto va a suponer desde la conceptualización del marco teórico a la organización de jornadas técnicas de sensibilización, la creación de nuevos productos y experiencias, el impulso de la comercialización de las mismas y, naturalmente, se dará continuidad a las sesiones de formación y mentoría dirigidas al sector. Esta línea de trabajo se considera una oportunidad única para la mejora de la capacidad competitiva y la rentabilidad del sector turístico navarro al atraer turistas conscientes en su forma de viajar y comprometidos con el territorio.
Una bonita panorámica de la isla desde el pueblo de Tejeda. Fuente: Turismo de Gran Canaria. Gran Canaria reúne grandes ventajas. Es un destino cercano, bien conectado, con identidad propia y capaz de ofrecer gastronomía del más alto nivel, posibilidades para practicar turismo activo durante todo el año y servicios MICE que responden a las nuevas exigencias del viajero y de la empresa. Una isla que combina la profesionalidad de un destino consolidado con la frescura de un territorio que sigue reinventándose cada día. Un territorio diverso donde el clima lo permite todo Pocas islas concentran tanta variedad en tan poco espacio: volcanes, dunas, bosques de pino canario, barrancos fértiles, playas urbanas y calas remotas. Esta diversidad, reconocida internacionalmente gracias a su condición de Reserva de la Biosfera y a la declaración de Patrimonio Mundial por Risco Caído y las Montañas Sagradas, refuerza el carácter único de un territorio donde naturaleza y cultura conviven de forma excepcional. Gran Canaria tiene el reconocimiento de Reserva de la Biosfera. Fuente: Turismo de Gran Canaria. En otoño e invierno, uno de los mejores momentos para el turismo activo en la isla redonda, los senderos del interior se vuelven más frescos y los vientos alisios suavizan la experiencia para quienes buscan caminar, pedalear o correr entre cumbres y miradores. En la costa, el mar mantiene temperaturas que permiten nadar, hacer surf, practicar paddle o simplemente pasear por la orilla sin prisas. Gran Canaria es una isla que invita a estar fuera, a sentir la luz y a vivir a otro ritmo. Tanto el visitante que llega por primera vez como quien repite encuentra siempre algo nuevo: otro paisaje, otra ruta, otro sabor. Un territorio diseñado para vivirlo al aire libre La isla se ha consolidado como uno de los destinos más completos de España para el turismo activo. Su geografía volcánica crea un escenario único para senderistas, ciclistas y amantes del deporte al aire libre. Gran Canaria cuenta con más de 1.000 km de senderos señalizados, muchos de ellos antiguos Caminos Reales que cruzan barrancos y montañas. El entorno del Roque Nublo, el Pinar de Tamadaba, los senderos que conectan Tejeda y Artenara o las rutas que descienden hacia el norte rural ofrecen experiencias profundas, vinculadas a la naturaleza y a las historias de la isla Para ciclistas, la isla es un reto y una recompensa. Carreteras de montaña, pistas forestales y tramos exigentes la han convertido en el campo de entrenamiento invernal de profesionales europeos. Y en la costa, los alisios hacen de lugares como Pozo Izquierdo o Vargas referencias mundiales del windsurf. También hay espacio para quienes buscan la calma. Como poder rendirse al placer de realizar paddle surf al amanecer, snorkel entre fondos volcánicos o simples paseos por playas que en invierno mantienen un tono veraniego. Esto permite diseñar itinerarios muy flexibles, aptos para familias, parejas activas o viajeros que alternan deporte con descanso. Una gastronomía que refleja el territorio La cocina grancanaria vive un momento especial. El vínculo entre territorio, productores y cocineros ha creado una escena gastronómica que refuerza la identidad de la isla y aporta valor al destino. El producto local es la raíz, con sus quesos artesanos, frutas tropicales, verduras de las medianías, mieles, café del Valle de Agaete -el único de Europa- y vinos nacidos en suelos volcánicos. Todo ello configura una despensa singular, que los chefs reinterpretan con creatividad, tanto en restaurantes de autor como en las propuestas más tradicionales. El producto local es esencial en la oferta culinaria de la isla. Fuente: Turismo de Gran Canaria. Gran Canaria ofrece un escenario culinario único que reúne gastronomía, producto local e innovación en propuestas gastronómicas que muestran la esencia de la isla. El visitante puede disfrutar de mercados con sabor local, como los de Vegueta, San Mateo o Gáldar, de su Ruta del Vino, la única fuera del territorio peninsular, que atraviesa bodegas familiares, y de experiencias gastronómicas en entornos rurales y una cocina contemporánea que dialoga con los paisajes de la isla. Este impulso gastronómico ha incrementado el atractivo del destino, ampliando el perfil del viajero que llega a Gran Canaria y elevando la calidad de la experiencia Una isla eficiente y moderna para el turismo MICE Gran Canaria es también un destino competitivo para reuniones, incentivos y eventos corporativos. Su oferta combina infraestructura moderna, conectividad, profesionales especializados y un clima que permite trabajar al ritmo de las nuevas tendencias del MICE. La isla cuenta con tres grandes centros de convenciones y congresos en puntos estratégicos, así como una planta hotelera renovada y preparada para albergar grupos de diferentes tamaños y todo tipo de eventos, siempre con la excelencia como base para crear grandes eventos sin importar su tamaño. Muchos hoteles incorporan salas polivalentes, terrazas frente al mar y espacios exteriores que permiten desarrollar dinámicas diferenciales, muy valoradas por el sector. A ello se suma un entorno seguro, servicios profesionales experimentados, una oferta complementaria variada y actividades de team building que pueden realizarse en cualquier época del año, desde navegación costera hasta rutas por espacios naturales protegidos. La sostenibilidad, además, forma parte de la estrategia del destino, un aspecto que también ha hecho suyo el sector MICE de la isla que, en su conjunto, es Destino Biosphere Certified, un sello que alinea su oferta con la demanda creciente de eventos cada vez más responsables Tradiciones, cultura y un invierno lleno de vida La isla no solo aporta clima y naturaleza, también suma cultura, tradición y un calendario de actividades culturales que en otoño e invierno está más vivo que nunca. Los meses finales del año están marcados por mercados, ferias, música al aire libre, rutas interpretadas y celebraciones que conectan al visitante con la esencia local. Es una época para vivir las calles de las ciudades y pueblos con encanto de Gran Canaria. Paseos por la playa de Las Canteras, atardeceres en Las Dunas de Maspalomas, visitas a enclaves históricos como Vegueta, rutas enogastronómicas por el interior o escapadas a pueblos con toda la raíz canaria como Teror, Firgas, Tejeda o Agaete. Cada uno aporta un ritmo diferente, un paisaje distinto, una forma particular de entender la vida en esta isla enclavada en medio del Atlántico. Gran Canaria, un destino que siempre está en su mejor momento Gran Canaria tiene la capacidad de sorprender, incluso a quienes ya la conocen. El visitante que vuelve descubre nuevas rutas, otras playas, sabores distintos o experiencias conectadas con la naturaleza que no existían hace unos años. Gran Canaria es uno de los destinos más completos de España para el turismo activo.Fuente: Turismo de Gran Canaria. Para quienes viajan por primera vez, la isla es un descubrimiento. Para los que regresan, una forma de seguir explorándola. Y bajo el sol templado del otoño y del invierno, con el océano como horizonte, la isla recuerda que viajar no es solo llegar a un lugar, es sentir cómo ese lugar te cambia el ritmo. En Gran Canaria, además, se entra directamente en el modo "Mucho por vivir" que la describe a la perfección. 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El marketing turístico es pieza fundamental para promocionar un destino, pero atraer la mirada del viajero y estar en el deseado ‘top of mind’ es un reto complejo de alcanzar. Para generar campañas exitosas que atraigan el interés del consumidor, expertos en la materia han dado algunas claves durante la II Convención de Turismo de la Región de Murcia. “Conseguir atención es fundamental. Hay que trabajar en innovación y creatividad donde esté tu audiencia y muchas veces hay que arriesgar para llegar allí”, ha señalado Elena González, directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias, durante la mesa ‘Marketing que convierte: claves creativas y de performance’, moderada por Manuel Molina, director de Hosteltur. Para González, una de las claves de Canarias para atraer al viajero en sus campañas de marketing es, precisamente, escucharle. “Hacemos estudios en cinco mercados. Estamos continuamente revisando qué se dice de nosotros, cual es la intención de compra. Es una manera de tomar el pulso al mercado. Hacemos una escucha activa en redes, no solo de imagen de marca, sino de temas como, por ejemplo, la inmigración, o la vivienda vacacional, y, con todo ese conocimiento, tomar decisiones”. Pilar Domínguez, directora de Estrategia en Mandarina Brand Society, coincide: “Tenemos que escuchar al ‘target’ objetivo. Qué ronda por esas cabezas y esos corazones y escuchar al negocio y a la operativa”. Asimismo, añade que es vital ser coherentes con el mensaje. “La coherencia es imprescindible y las marcas buenas son las que son coherentes con su propia realidad. La creatividad requiere de esa lectura y del proceso de escucha”. "Tenemos que escuchar al ‘target’ objetivo y qué ronda por esas cabezas y esos corazones" Las expertas Elena González, directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias (primera por la izquierda) y Pilar Domínguez, directora de Estrategia en Mandarina Brand Society, con Manuel Molina, director de Hosteltur y moderador de la mesa. Fuente: Hosteltur. Para Isaac Vidal, chief Sales & Marketing Officer de Grupo AR Hotels, las campañas que funcionan son las que contemplan cuatro elementos: “Atención, interés, deseo y acción, con una perspectiva de arriba a abajo”. Por su parte, Rafael Pérez, director senior de Estrategia de Marketing Services en Europa de LLYC, ha reformulado el concepto de campañas de marketing hacia “visiones estratégicas que venden” y ha propuesto algunos ingredientes para alcanzar el ‘top of mind’ del viajero: autenticidad, conexión real, creatividad basada en el dato, coherencia para “evitar bandazos entre lo que queremos decir y hacer”, e innovación, “con la inteligencia artificial que influirá en la toma de decisiones, pero que no sustituirá a los humanos”. "Las campañas que funcionan son las que contemplan cuatro elementos: “Atención, interés, deseo y acción" “Nos hemos convertido en lo que busca el cliente” Hace dos años, Canarias dio el salto al entretenimiento dentro de su estrategia de marketing, una decisión que les ha llevado a estar en la mente del viajero. “Hemos hecho un ‘reality show’, una película, dos video juegos, uno con Tadeo Jones que sale a la venta en estos días, una alianza con el escritor español de ‘bestselleres’, Javier Castillo. Nos hemos convertido en lo que busca el cliente. Eso nos ha permitido entrar en el discurso de la audiencia, contando la parte menos conocida de las islas a través del entretenimiento, nos posicionamos de una forma muy amable”, ha detallado González. "Hemos contado la parte menos conocida de las Islas Canarias a través del entretenimiento" Por su parte, Issac Vidal ha utilizado una metáfora para ejemplificar la necesidad de conocer profundamente al cliente y sugiere que hay que generar audiencias, según los perfiles de usuarios. “A las mariposas hay que hablarles de flores y para ello hay que conocerlas muy bien. El cliente nos conoce mucho, pero nosotros a él no”, ha señalado. “Nos interesa mucho conocer más al consumidor para poder responderle. Para ello las bases de datos deben estar muy bien nutridas y segmentadas”. Para Domínguez, las campañas “deben centrarse en los aspectos identitarios y emocionales vinculados a lo que somos como destino. Esos aspectos que nos anclan a lo que somos realmente, eso es la marca”. Asimismo, Pérez ha hecho hincapié en la honestidad. “Tenemos que tener un ejercicio de honestidad de lo que somos de verdad. Hay que entender bien en qué podemos diferenciarnos y tener esa legitimidad. Una cosa es lo que queremos ser y otra, lo que somos”.
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