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Virtuoso continuará impulsando el crecimiento estratégico en la región, con el traslado a Madrid de la directora general para Europa continental, Beatriz Sajón, según explican desde la compañía. Entre sus cometidos está también fortalecer las relaciones con los miembros y socios de la red, consolidar el posicionamiento en los distintos mercados y avanzar en soluciones innovadoras adaptadas a las particularidades regionales. Brad Bourland ha puesto en valor “el rico patrimonio cultural de Madrid, su enfoque innovador en sostenibilidad, sus elevados estándares de servicio y su sólida conectividad con Norteamérica y Europa”. “La elección de Madrid como sede europea de Virtuoso confirma que nuestro modelo turístico funciona”, ha afirmado la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo. “La calidad, la sostenibilidad y las experiencias de alto impacto generan valor para la ciudad y para quienes nos visitan”, ha agregado. Panorámica de la Gran Vía de Madrid. Fuente: Ayuntamiento de Madrid. Según explican desde el Ayuntamiento de Madrid, la decisión de instalar la citada oficina de Virtuoso en la capital de España es fruto una nueva alianza estratégica iniciada en 2022 tras la visita oficial del alcalde, José Luis Martínez-Almeida, a Nueva York. Una visita y un encuentro con el CEO de Virtuoso, Matthew Upchurch, que marcaron un punto de inflexión en el fortalecimiento de la relación con la red de viajes Reunión de los líderes internacionales Este mes de febrero, del 24 al 27, la ciudad acogerá uno de los principales encuentros internacionales del sector: Virtuoso Impact Summit 2026, que reunirá a cerca de un centenar de líderes del sector. Turismo de lujo: Virtuoso elige Madrid para celebrar su próxima cumbre mundial Tras la celebración del encuentro, el Área Delegada de Turismo y Virtuoso presentarán las conclusiones de un estudio conjunto que analizará el turismo de alto impacto en la ciudad, poniendo de relieve la contribución de este segmento al crecimiento económico, al apoyo al tejido cultural y a la consolidación de un modelo turístico responsable. Más datos en Virtuoso: Más allá del oro y el diseño, la experiencia es el nuevo lujo Turismo de lujo: Madrid atrae a las grandes marcas internacionales

En Costa Rica el diseño hotelero ha dejado de ser un elemento puramente estético para convertirse en una herramienta narrativa que conecta al viajero con el territorio. El entorno natural, la biodiversidad y la herencia cultural del país se trasladan a la arquitectura, los materiales y la experiencia espacial de los hoteles, generando proyectos donde el destino no es un contexto, sino el eje del concepto. Un ejemplo reciente es Santa Lucía Jungle Hacienda Autograph Collection, inaugurado este enero en Tárcoles, Puntarenas, en una zona de transición entre bosque seco y húmedo, a orillas del río Tárcoles y junto al Parque Nacional Carara. El proyecto se concibe como un “pueblo de antaño imaginado”, inspirado en antiguas haciendas y asentamientos de la región. Santa Lucia Jungle Hacienda Autograph Collection es, como ha destacado Brian King, presidente de Marriott International para Caribe y Latinoamérica, “un hotel con carácter único, íntimamente conectado con su entorno y su esencia”. Fuente: Marriott. Su arquitectura se despliega de forma orgánica, con edificaciones separadas por senderos, plazas abiertas y espacios sociales que sustituyen los pasillos tradicionales. La orientación del huésped responde a estímulos naturales como el sonido del río o la luz filtrada entre los árboles, reforzando la inmersión en el entorno. La narrativa del hotel se apoya además en leyendas locales, exploradores y relatos populares vinculados a la zona, integrando el imaginario histórico del territorio como parte de la experiencia. Este enfoque se extiende a sus 84 habitaciones, cuyo diseño combina referencias a la arquitectura tradicional costarricense con una interpretación contemporánea alineada con el carácter independiente de Autograph Collection. El diseño del W Costa Rica Reserva Conchal se ha concebido como "una lectura contemporánea del país en formas, texturas y símbolos", subrayan desde la cadena. Fuente: Marriott. En Guanacaste, W Costa Rica Reserva Conchal adopta un enfoque distinto, pero igualmente ligado al destino. Ubicado dentro de una reserva natural de 930 hectáreas, entre manglares y bosques tropicales, el resort traslada la identidad guanacasteca a un lenguaje de diseño contemporáneo. El proyecto interpreta elementos culturales y naturales del territorio a través de formas, texturas y símbolos que recorren todo el hotel: referencias a la marimba, la cerámica chorotega, los bosques secos de la región o la cultura del surf, presente incluso en el diseño de las habitaciones. La cultura del surf está muy presente en el diseño del W Costa Rica Reserva Conchal, haciendo referencia a Guanacaste como uno de los mejores destinos mundiales para la práctica de este deporte. Fuente: Marriott. El diseño del complejo integra estos elementos en sus 151 habitaciones, suites y residencias, incorporando el paisaje circundante como parte activa de la experiencia. El resultado es una lectura actual del destino que conecta patrimonio cultural, naturaleza y arquitectura sin perder el carácter distintivo de la marca. Sostenibilidad ambiental y social Más allá de la arquitectura, la sostenibilidad se consolida como un segundo eje clave en estos proyectos, especialmente en Guanacaste, donde The Westin Reserva Conchal ha desarrollado un modelo que vincula bienestar, conservación y gestión responsable. El resort es el primer todo incluido de América certificado como carbono positivo, al superar sus emisiones con sus compensaciones, un hito dentro del segmento. The Westin Reserva Conchal propone una conexión centrada en uno de los atributos más reconocidos del destino Costa Rica: en el bienestar integral y el respeto por el entorno. Fuente: Marriott. Su enfoque medioambiental se articula a través de iniciativas como el Refugio Nacional de Vida Silvestre Mixto Conchal, integrado en el Área de Conservación Tempisque, que combina educación ambiental, investigación y ecoturismo. A ello se suman programas de monitorización de la biodiversidad, estudios de desempeño ambiental y el desarrollo del Corredor Biológico Baulas-Conchal, que facilita el movimiento natural de especies y la regeneración de ecosistemas. En el ámbito social, el resort impulsa proyectos como Astro Desarrollo, orientado a reducir la pobreza multidimensional entre colaboradores y sus familias mediante apoyo educativo y social; o el Programa de 1 dólar, que canaliza aportaciones voluntarias de los huéspedes hacia infraestructuras comunitarias, sanidad y educación. Iniciativas como el huerto interno, que genera empleo y abastece a W Costa Rica y The Westin, o la construcción de la nueva escuela de Brasilito, refuerzan el impacto local del proyecto. La iniciativa "Leave your leaves" combina sostenibilidad, participación y memoria con un significado profundo: dejar una huella positiva que trasciende la estancia. Fuente: Marriott. La sostenibilidad como experiencia compartida también está presente en El Mangroove Autograph Collection, en Playa Panamá. A través de “Leave your leaves”, el hotel invita a los huéspedes a participar activamente en acciones de conservación plantando especies nativas que, tras una primera fase como mural vivo en el lobby del hotel, se trasladan a la Estación Experimental Horizontes para continuar su crecimiento. El gesto transforma la estancia en una acción tangible de impacto ambiental y memoria colectiva. Un modelo que conecta territorio, diseño e impacto En conjunto, estos cuatro hoteles reflejan una tendencia clara en Costa Rica: el diseño ya no se concibe sin el destino, y la sostenibilidad deja de ser un añadido para integrarse en el relato, la operación y la relación con la comunidad. Selva, cultura local y compromiso social se convierten así en los pilares de una hotelería que busca diferenciarse desde el lugar que habita.