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World2Fly renovará su flota con la incorporación de dos Airbus A330neo. Así lo ha revelado en el marco de Fitur Gabriel Subías, consejero delegado de W2M, quien ha aclarado que “se trata de aviones que vendrán en sustitución de dos de la flota” (World2Fly ya tiene en su poder el cuarto Airbus A330).

El grupo, que el pasado año incorporó la séptima aeronave (suma cuatro A330 y tres A350), descarta de momento una ampliación de flota a corto plazo pese a los buenos resultados obtenidos por la aerolínea, que cerró 2024 con un beneficio neto de 12,3 millones de euros, encadenando cuatro años consecutivos en positivo.

Otro dato a destacar de World2Fly es el incremento de la ocupación, factor clave para rentabilizar las operaciones con Latinoamérica. Según ha detallado Subías, se ha situado en el 94%, con más de un millón de vuelos transportados, 24.000 horas en el aire, 900 vuelos en operación propia y 2.800 en total.

En 2025, el número de pernoctaciones en establecimientos de alojamiento turístico en la Unión Europea alcanzó los 3.080 millones, superando al año anterior en 61,5 millones, un 2% más.

Así se recoge en los datos publicados por Eurostat. El crecimiento de las pernoctaciones turísticas se debió principalmente al incremento de las pernoctaciones de huéspedes internacionales (+46,1 millones), mientras que las de huéspedes nacionales registraron un crecimiento más lento (+15,4 millones).

En total, las pernoctaciones turísticas en la UE se mantuvieron relativamente equilibradas entre huéspedes internacionales (49%) y nacionales (51%). 

Por lo que se refiere al tipo de alojamiento, los hoteles y establecimientos similares registraron 1.900 millones de pernoctaciones (el 63% del total), seguidos de los apartamentos vacacionales y otros alojamientos de corta estancia, con 743 millones (24%), y los campings, con 413 millones (13%).    

Las cifras del turismo están aumentando en la mayoría de los países de la UE.  En comparación con 2024, en 2025 el número de pernoctaciones en alojamientos turísticos aumentó en casi todos los países de la UE.

El mayor crecimiento se registró en Malta (+10%), Polonia (+7%) y Letonia (+6%). Se registraron ligeros descensos en Rumanía (-1%) e Irlanda (-2%).

Expreso. Redacción. J.R

La pelea entre Elon Musk, el pintoresco presidente de Starlink, X o Tesla, y Michael O’Leary, el lenguaraz director general de Ryanair, entró en su segundo round este martes, con intercambio de golpes bajos, siempre televisados en directo (Elon Musk y O’Leary se acusan: “eres un idiota”).

Musk puso en marcha una encuesta en X, su portal, en la que los seguidores votan si el propietario de Tesla debe o no comprar Ryanair. Hasta ahora hay 30 mil votos a favor de quienes, por supuesto, no han de poner ni un euro en la operación (Ryanair: “Nunca daremos Internet en los aviones”).

Pero Musk también ha recibido golpes. O’Leary ha dicho que no hay posibilidades de que Musk compre Ryanair porque no es europeo. Y dijo que tenía una promoción de viajes a 16 euros y que le invitaba a Musk a comprar su billete porque eran viajes especiales para idiotas.

Por su parte, el consejero delegado de la aerolínea, Eddie Wilson, dijo en Italia que Ryanair no está en contra de ofrecer estas telecomunicaciones a bordo pero que no veían el sentido económico de la operación porque su coste era superior a lo que creía que sus viajeros estaban dispuestos a pagar.

El espectáculo lamentable no tiene visos de concluir porque los dos empresarios están acostumbrados a tener la última palabra y en este caso no se sabe quién callará antes, si es que se llega a callar.

El turismo mundial vive un momento decisivo. Ya no basta con atraer viajeros: la verdadera competitividad reside en generar valor, conocimiento y desarrollo sostenible. En este contexto, Fitur se ha consolidado como el gran punto de encuentro global donde se diseña el futuro del turismo, un espacio de diálogo, innovación y oportunidades en el que gobiernos, empresas, destinos, instituciones y profesionales alinean estrategias para responder a una industria en profunda transformación.

Su edición de 2026 llega en un momento clave. Con el turismo plenamente recuperado, la competencia internacional ya no se centra en el volumen, sino en la capacidad de ofrecer experiencias sostenibles, inclusivas y tecnológicamente avanzadas. Según ONU Turismo, el sector crecerá entre un tres y un 5% en 2025 y el gasto internacional superará los 2,1 billones de dólares. Estas cifras evidencian tanto el potencial como la responsabilidad de gestionar el turismo con inteligencia, eficiencia y visión de futuro.

Fitur coge el guante de esta responsabilidad y su gran apuesta de la 46ª edición es el nuevo Pabellón del Conocimiento, un espacio estratégico que reúne las principales áreas dedicadas a la tecnología, la sostenibilidad y la innovación aplicada: Fitur TechY, Fitur Know-How & Export, Fitur Sports, Fitur Talent, el Observatorio FiturNext y la pujante área de Travel Technology, que crece un 50% respecto a la edición anterior.

@1@ Este espacio, ubicado en el Pabellón 12 y abierto únicamente para el profesional, nace con un objetivo claro: activar el conocimiento como motor de transformación y conectar a los líderes del turismo con ideas, herramientas y buenas prácticas que definirán los próximos años del sector. De este modo, el Pabellón del Conocimiento se convertirá en un debate de primer nivel sobre IA, big data, destinos inteligentes, accesibilidad, gobernanza turística o nuevos modelos de negocio.

Porque hoy, el verdadero valor de Fitur no está solo en conectar oferta y demanda, sino en generar aprendizaje, anticipar tendencias y promover soluciones compartidas.

Fitur 2026 reunirá nueve áreas geográficas y temáticas que facilitan la navegación por el mercado global: América, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, España, Empresas Globales y el nuevo Pabellón del Conocimiento. A ello se suman secciones como Fitur 4all, Fitur Cruises o Fitur LGBT+, que consolidan el compromiso de Fitur con un turismo más accesible, diverso y sostenible.

Cada edición, Fitur es el escaparate para que los destinos proyecten su identidad, que las empresas exploren nuevos mercados y que los profesionales construyan alianzas estratégicas. Fitur impulsa el intercambio B2B, fomenta la internacionalización, y refuerza el liderazgo de España en organización de encuentros profesionales y en generación de conocimiento turístico a nivel mundial. Además, su apertura al público en dos jornadas facilita un vínculo entre destinos, empresas y el viajero final, ampliando el alcance, el valor y el impacto de la feria.

En un mundo donde los viajeros cambian, quien comprenda mejor sus expectativas y adopte la tecnología con propósito marcará el futuro. Fitur 2026 vuelve para facilitar ese camino, convencido de que el conocimiento compartido es la clave para avanzar hacia un turismo más sostenible, inclusivo e innovador.

La compañía Ávoris ha adquirido el MS Golden, uno de los cruceros de referencia en el Nilo, en una operación que forma parte de un movimiento estratégico más amplio para consolidar su posición en el mercado turístico egipcio.

La compañía ha adquirido también una participación significativa en uno de los receptivos en Egipto y mantiene una alianza comercial con Excellent Tours, convirtiendo al grupo en un actor relevante dentro del ecosistema turístico del destino.

El MS Golden es una motonave clásica del Nilo que acaba de completar una reforma integral orientada a elevar sus estándares de lujo y confort. Opera en el tramo tradicional entre Luxor y Asuán, con itinerarios de tres, cuatro y siete noches, y ha sido durante años una opción consolidada para paquetes organizados procedentes del mercado europeo.

33 camarotes y diez suites

La nave cuenta con cuatro cubiertas, 33 camarotes y diez suites presidenciales. Todas las cabinas disponen de baño privado con ducha, aire acondicionado regulable, minibar, caja fuerte, teléfono y televisión con sistema de vídeo. Entre las zonas comunes destacan el restaurante principal, un lounge bar, una pequeña discoteca, un solárium con bar y piscina en cubierta, salón de belleza y boutique. El barco ofrece pensión completa y programas de animación nocturna con cenas temáticas y espectáculos de folclore egipcio.

El buque ha sido reformado de forma integral para elevar sus estándares de lujo y confort.

Los itinerarios incluyen las principales visitas del circuito clásico del Nilo: en Asuán, la Alta Presa, el Obelisco Inacabado y el templo de Philae; en Kom Ombo y Edfu, los templos de Sobek y Haroeris y el de Horus; y en Luxor, el Valle de los Reyes, el Valle de las Reinas, el templo de Hatshepsut, los Colosos de Memnón y los templos de Karnak y Luxor.

“Un producto de gran lujo”

Vicente Fenollar, presidente ejecutivo de Ávoris, ha señalado que “estamos entusiasmados con esta operación. La adquisición del Golden nos permite ofrecer un producto de gran lujo para nuestros turoperadores y todos los clientes de la familia Ávoris. Egipto es un destino estratégico para nosotros y esta inversión refuerza nuestro compromiso con el mercado”.

La operación se enmarca en la estrategia de expansión internacional de Ávoris, que en los últimos años ha reforzado su presencia en destinos clave mediante la adquisición de activos propios y la integración vertical en mercados con alto potencial de crecimiento.

Egipto representa uno de los principales destinos de largo recorrido para el mercado español y portugués, y la incorporación del MS Golden, junto con la participación en el receptivo y la alianza con Excellent Tours, permite al grupo controlar la cadena de valor desde la programación hasta la operación en destino.

Con esta adquisición, Ávoris suma un nuevo activo a su cartera de servicios receptivos y de producto propio, complementando la oferta de sus turoperadores Catai, Travelplan y Special Tours, que programan Egipto de forma habitual en sus catálogos.

La aerolínea Iberia ha programado hasta el próximo domingo un vuelo diario más en cada sentido entre Madrid y Sevilla y un vuelo más desde este martes hasta el viernes entre Madrid y Málaga. Así se ofrecerán hasta el domingo 6.316 plazas adicionales. Un total de 17.340 asientos, lo que supone un incremento del 57%.

Según ha informado Iberia en una nota, de este modo se ha aumentado la capacidad de los aviones que operan la ruta a Sevilla. En concreto, se utilizará un modelo A321 en lugar de un A320.

Precios a 99 euros

En esta línea, la compañía ha subrayado que “hemos limitado el precio máximo a 99 euros por trayecto en clase turista dado que los problemas en el transporte ferroviario se van a prolongar”. Además, ha asegurado que “supone una rebaja respecto al tope de 150 euros establecido este lunes y que el tope de precios operará, como mínimo, hasta el lunes 2 de febrero”.

Por otro lado, Iberia ha activado una política de flexibilización para los clientes que viajen desde Andalucía a Madrid “con el fin de conectar con vuelos de la compañía”. Además, “dadas los problemas en la línea ferroviaria, quienes tengan dificultades para desplazarse con normalidad, podrán solicitar un cambio de fechas o un bono de reembolso de sus billetes”, ha explicado.

Finalmente, Iberia ha reiterado su pésame a los familiares y allegados de las víctimas y ha deseado una pronta recuperación de los heridos en el accidente de tren ocurrido el domingo en Adamuz (Córdoba).

La española Destinia ha anunciado la adquisición de las marcas comerciales Travel Republic y Netflights, agencias británicas referentes en el sector y reconocidas por su excelencia en el servicio al cliente. La operación constituye un nuevo paso en la estrategia de expansión global de Destinia, consolidando su presencia en uno de los mercados turísticos más competitivos del mundo.

Travel Republic y Neflights destacan por contar con la mejor reputación segun Trustpilot dentro del ámbito de las agencias de viajes en Reino Unido, reflejo de su fuerte posicionamiento, su capacidad de servicio entre los consumidores británicos. Este reconocimiento se alinea con la trayectoria de Destinia, que actualmente está entre las mejores valoradas en Trustpilot, demostrando un enfoque común basado en la confianza, la transparencia y la satisfacción del cliente.

Llegada al mercado británico

Con esta adquisición, Destinia gestionará unas de las marcas más consolidadas del mercado británico, un mercado históricamente complejo de abordar desde el exterior debido a su madurez, estructura competitiva y exigencia en materia de calidad de servicio.

La incorporación de estas marcas altamente reconocidas ofrece a Destinia un acceso inmediato y sólido al consumidor británico, reforzando su apuesta por un modelo turístico centrado en la competitividad, la tecnología y la orientación al cliente.

La operación permitirá al grupo español ampliar su capacidad para ofrecer productos y servicios adaptados a las necesidades del viajero del Reino Unido, así como impulsar sinergias operativas que favorezcan el crecimiento de ambas marcas. Destinia mantiene su compromiso de seguir avanzando en un plan de expansión internacional sostenido y basado en la confianza de los clientes y en la excelencia del servicio.

La compañía Palladium Hotel Group anuncia su llegada a Peñíscola con la apertura de Palladium Hotel Peñíscola, que comenzará a operar el próximo 27 de marzo. Con esta apertura, el grupo aterriza por primera vez en la provincia de Castellón, y amplía su apuesta en la Comunidad Valenciana, donde Palladium Hotel Group ya tenía presencia con Only You Hotel Valencia.

Con un diseño mediterráneo y una ubicación privilegiada –situado a escasos minutos caminando de Playa Sur y a cinco minutos del centro histórico– Palladium Hotel Peñíscola contará con 315 amplias habitaciones con terraza y espectaculares vistas tanto al mar como al casco antiguo.

El hotel se encuentra en un enclave con conexión directa a cuatro aeropuertos internacionales; Alicante, Valencia, Castellón y Reus, convirtiéndolo en el destino vacacional ideal para disfrutar en familia o con amigos.

Además, amantes de deportes como el ciclismo o el triatlón podrán disfrutar de la variedad de rutas que ofrece Peñíscola, que combinan los impresionantes paisajes de la costa mediterránea con los del Parque Natural de la Serra diIrta. A esto se suma la riqueza arquitectónica de la zona, destacando el Castillo del Papa Luna, monumento declarado Patrimonio Histórico de España y escenario de producciones cinematográficas como Juego de Tronos.

Extensas instalaciones

Palladium Hotel Peñíscola cuenta con instalaciones para elevar cada aspecto de la experiencia del huésped, entre las que destacan cinco piscinas para todos los públicos, un servicio de spa completo y un gimnasio completamente equipado.

El hotel cuenta también con un restaurante showcooking de cocina internacional y mediterránea, una cafetería y un pool bar con cócteles así como una propuesta gastronómica que se adapta a todos los gustos. Además, el hotel cuenta con un rooftop con hamacas y jacuzzis donde los huéspedes podrán relajarse con vistas al mar.

El hotel pone a disposición de sus huéspedes 315 habitaciones de una amplia variedad diseñadas para ofrecer una experiencia totalmente personalizada y adaptada a cada tipo de viajero. Desde acogedoras habitaciones Deluxe ideales para escapadas en pareja, hasta exclusivas suites con amplios espacios, terrazas y jacuzzi privado. Cada categoría combina confort, funcionalidad y un elegante estilo mediterráneo. Gracias a sus distintas opciones, el alojamiento se adapta tanto a estancias individuales y familiares como a grupos, garantizando siempre el máximo bienestar y una estancia a medida para cada huésped.

En cuanto al entretenimiento, el hotel cuenta con una amplia y completa oferta para todas las edades. Los adultos podrán disfrutar de experiencias como música en directo, clases de baile o actividades acuáticas, mientras que los más pequeños podrán divertirse en el Mini Club o disfrutar de manualidades para niños, entre muchas otras.

Abierto por temporada

Palladium Hotel Peñíscola estará abierto por temporada, desde el 27 de marzo hasta el 31 de octubre. “Nos complace llegar a Peñíscola, un destino vacacional de lo más popular y apreciado tanto por turistas nacionales como internacionales, además de un destino clave para nosotros”, señala Ana Morillo, Managing Director All Inclusive y High Energy Business Unit de Palladium Hotel Group.

“La apertura de este hotel forma parte de nuestro plan de crecimiento en la región del Mediterráneo, y reafirma nuestro compromiso con una expansión sostenible y rentable, consolidando nuestra presencia como referente en los principales destinos vacacionales del mundo”, concluye Morillo.

El turoperador del Grupo Abreu en España, AbreuPRO, presentará en la edición de Fitur de este año su nueva programación, con el foco puesto en el lanzamiento de ‘Exploradores’, una nueva línea de viajes experienciales con salidas garantizadas, guía acompañante y una operativa en español. En esta edición, la compañía estará presente en el stand 10A4.

La nueva programación de ‘Exploradores’ nace bajo el lema de ‘Descubrir, sentir y conectar’, que propone una forma de viajar más inmersiva y con especial atención al contacto cultural y el acompañamiento de un experto durante toda la experiencia.

Entre las propuestas, algunas de ellas coinciden con festividades culturales como el Festival Loy Krathong en Tailandia; el Festival de Goroka, en Papúa Nueva Guinea; o el Día de los Muertos en México. La programación, válida de abril a noviembre, incluye una selección hotelera, además de comidas y visitas.

Circuitos en Portugal, Europa y Turquía

Además del lanzamiento de ‘Exploradores’, AbreuPRO continúa ampliando su programación de circuitos. En Europa, se consolida la programación en destinos como Portugal, para conocer del norte al sur, Italia, Austria y Suiza.

Como novedad se incorpora la región de los Balcanes, con circuitos de cinco a ocho días, salidas desde Madrid, visitando Bulgaria, Rumanía, Croacia y Serbia. Tres nuevos circuitos amplían también la oferta en Turquía.

Todos los circuitos terrestres AbreuPRO disponen de salidas garantizadas, con vuelos dinámicos, salidas de múltiples orígenes desde España, y la garantía del sello Abreu. También añaden las propuestas para Semana Santa en Madeira y Azores, con salidas programadas hasta 2027.

Valentín Plamenov, nuevo director

Además, en el marco de Fitur, el turoperador anunciará el nombramiento de Valentín Plamenov como nevo director general, el cual cuenta con experiencia en los mercados de España y Portugal.

De esta forma, Plamenov tomará el relevo de Carlos Villareal, quien ha permanecido en Grupo Abreu durante más de 40 años.

La 46 edición de la Feria Internacional de Turismo Fitur arranca este miércoles rodeada por los cambios de última hora y cancelaciones de actos, presentaciones y eventos derivados por el luto oficial establecido como consecuencia al accidente ferroviario sucedido el pasado domingo en Adamuz y que se ha saldado, hasta la fecha, con más de 40 fallecidos.

Numerosas compañías y destinos han anunciado la cancelación de sus agendas de actos y eventos, limitando su participación a la mera presencia.

No obstante, esta edición de Fitur, que estimaba superar todos los récords registrados, arrancaba ya marcada por un hecho particular: la inauguración institucional se trasladaba del habitual miércoles al jueves para que los Reyes de España pudieran estar presentes.

Con todo, la feria calcula que van a participar más de 10.000 empresas (5% más que en 2025), con 967 expositores titulares, un 9% más, de los que destaca el incremento del 11% de expositores internacionales. En total, 161 países estarán presentes en la feria, un 3% más, de los cuales 111 lo harán con representaciones oficiales (9% de crecimiento). Todo ello, ocupando nueve pabellones de los recintos feriales de Ifema Madrid, y contando con México como país socio de la edición.

En total, el encuentro espera superar los 255.000 visitantes, entre profesionales y público final, y ofrecer un impacto económico en Madrid que supere los 487 millones de euros.

Novedades

Entre las novedades de la feria, se encuentra el Pabellón del Conocimiento, que llegará al Pabellón 12 de Ifema Madrid, para reunir a más de 190 empresas del segmento travel technology, y contará con ocho auditorio que sumarán más de 200 sesiones formativas en más de 250 ponentes, junto a un espacio exclusivo dedicado al B2B.

Además, también se inaugura la sección Fitur Experience, dedicado al turismo de experiencias como dinámica de transformación del sector, y que ofrecerá actividades relevantes para el público del fin de semana, como la muestra del Gran Museo Egipcio.

Entre las nuevas participaciones oficiales en la feria de destinos, sobre salen la llegada de Abu Dabi, Dubái, Angola, Argelia, Belice, Benín, Bután, Haití, Islas Caimán, Líbano, Macedonia del Norte, San Marino, Santo Tomé y Príncipe, Siria, Somalia y regiones de Alemania, Reino Unido y Suiza.

Secciones de Fitur

Además de la nueva sección Fitur Experience, la feria contará con 11 secciones dedicadas a los diferentes segmentos turísticos: Fitur 4all dedicado a la inclusividad, Fitur Cruises para la industria cucerista, Fitur Know-How & Exports para hablar de innovación, digitalización y gestión inteligente, Fitur Lingua para el turismo idiomático o Fitur LGTBI+ para apostar por la inclusividad.

Además, Fitur Screen dará cuenta del impacto de las producciones audiovisuales en el turismo, Fitur Sports abordará el fenómeno del turismo para asistir a eventos deportivos, Fitur Talent, ahondará en la necesidad del talento, junto al papel de la tecnología en Fitur TechY y, por último, la labor de la mujer en el sector con Fitur Woman.

Además, el Observatorio FiturNext desvelará las propuestas ganadoras al reto propuesto para este 2026, centrado en cómo puede le turismo contribuir a la gestión sostenible y responsable del agua y su entorno natural.

Que la feria crezca en “capacidad de influencia”

María Valcarce, directora de Fitur, ha explicado a Europa Press que el principal objetivo del encuentro es no solo “crecer en número, sino en capacidad de influencia, en decisiones estratégicas y en retorno económico real para las empresas y los destinos”.

El crecimiento de la feria muestra el momento de “confianza y estabilidad” que vive el sector, en donde, además, “los inversores buscan proyectos más sofisticados, con mayor valor añadido y mejor integración territorial” para avanzar. “Al mismo tiempo, los mercados emergentes siguen despertando interés, especialmente cuando ofrecen estabilidad, conectividad y marcos regulatorios claros”, añade.

En cuanto al rumbo adoptado por el turismo en nuestro país, que aboga por avanzar en calidad, apunta que “no es solo una cuestión económica, sino también social”, defendiendo que se promuevan “modelos de crecimiento más equilibrados y sostenibles”.

La hotelera Minor International, matriz de Minor Hotels, avanza en sus planes de lanzar un fideicomiso de inversión inmobiliaria (REIT, por sus siglas en inglés) hotelera, que incluirá una selección de activos en Europa y Asia, y cuya cotización se espera a mediados de 2026, permitiendo reciclar capital de activos maduros manteniendo al mismo tiempo relaciones de marca y operación a largo plazo.

Tal y como explica en un comunicado, al separar, cuando sea apropiado, la propiedad de los activos de la operación hotelera, se espera que el REIT desempeñe un papel “clave” en la aceleración de la transición de Minor Hotels hacia un modelo más asset-right.

Así lo ha anunciado su filial al concretar su agenda en 2026, año que prevé firmar 25 contratos hoteleros, después de un 2025 récord con 40 firmas y diversos acuerdos, enfocado en en la diversificación del portafolio y el crecimiento asset-light, además del impulso de sus recientes cuatro nuevas marcas de lujo (Minor Reserve Collection, Colbert Collection, The Wolseley Hotels y iStay Hotels by NH).

Demandas a largo plazo

Con una cartera de más de 640 hoteles en todo el mundo, la cadena centrará la inversión y el desarrollo en los mercados donde identifica las señales de demanda más sólidas a largo plazo.

En concreto, de los 25 acuerdos en 2026, más del 60% estarán en Oriente Medio y Asia, con la intención del grupo de aumentar la aportación de esas regiones para equilibrar su fuerte presencia en Europa, que actualmente representa más de la mitad de su cartera.

Así, se prevé el debut de múltiples marcas en Norteamérica, incluidas las ciudades estratégicas de Nueva York y Miami, además del Caribe, con una selección de marcas incluyendo también el segmento del lujo. La expansión del portafolio de lujo se extenderá también a Australia, donde el Minor Hotels ya opera más de 60 establecimientos, principalmente bajo las marcas Oaks y Avani.

Además, se centrará en aumentar su presencia en el mercado londinense, aprovechando el reconocimiento y la plataforma operativa ya establecidos de The Wolseley Hospitality Group, que adquirió en 2022.

En el norte de África, destaca la reciente joint venture con Sunrise Resorts & Cruises para desarrollar 50 hoteles en Egipto durante la próxima década.

El pipeline continuará creciendo en Asia, con foco en Japón a través de una joint venture con Royal Holdings para desarrollar 21 hoteles en el país. India sigue siendo también un mercado prioritario. En Europa, el grupo seguirá ampliando su enfoque más allá de los hoteles urbanos, incrementando su exposición a destinos vacacionales en el Mediterráneo como parte de un mix regional más diversificado.

Planes para sus cuatro nuevas marcas

Anunciadas a primera mitad de 2025, Minor Hotels aprovechará 2026 para llevar al mercado sus marcas más recientes, con una serie de aperturas y acuerdos seleccionados en múltiples segmentos.

En el centro de esta estrategia se encuentran las nuevas soft brands del grupo –Minor Reserve Collection y Colbert Collection–, diseñadas para impulsar el crecimiento mediante conversiones en mercados maduros, especialmente en Europa y Oriente Medio.

De su lado, The Wolseley Hotels se posiciona como una propuesta de lujo “deliberadamente exclusiva”, centrada en establecer la presencia de la marca en 2026 mediante un número reducido de proyectos, reforzando así su posicionamiento a largo plazo en ciudades globales de primer nivel.

En el extremo más accesible del espectro, Minor Hotels presentó en Fitur su nueva marca de select-service/midscale iStay Hotels by NH, enfocada en un modelo de franquicia que se adapta a una amplia gama de oportunidades inmobiliarias: desde la conversión rápida de hoteles existentes hasta nuevas construcciones, ya sean hoteles urbanos o desarrollos de uso mixto.

Para la cadena hotelera, la incorporación de estas nuevas marcas refuerza su posicionamiento como un grupo que “combina escala global con un enfoque muy personal”.

Impulso del modelo asset-light

Por otro lado, desde Minor ha subrayado que las franquicias desempeñarán un papel central en la próxima fase de crecimiento de Minor Hotels, tras una inversión significativa durante el último año para reforzar sistemas, estándares de marca y capacidades de soporte a propietarios.

Este enfoque forma parte “esencial” de la estrategia asset-right de la compañía, que busca equilibrar una combinación óptima de activos en propiedad, en gestión y franquiciados para mejorar la eficiencia de capital, manteniendo a la vez el control operativo y la integridad de marca. De las próximas oportunidades de su pipeline, el 87% son asset-light, frente al 70% del año pasado.

El modelo de franquicia se desplegará principalmente en mercados maduros, especialmente Europa y Estados Unidos, donde marcas como NH Hotels & Resorts y iStay Hotels by NH (que acaba de abrir sus dos primeros hoteles en España) están bien posicionadas para un crecimiento impulsado por conversiones.

Residencias de marca independiente

Además, las residencias de marca siguen siendo un pilar esencial de crecimiento para Minor Hotels. Alrededor del 20% de su pipeline hotelero total ya incorpora un componente residencial. En 2026, el grupo alcanzará un hito con el lanzamiento de su primer proyecto de residencias de marca independiente.

Los próximos proyectos serán bajo marcas de lujo como Anantara y Tivoli –donde el 50% del pipeline incluye residencias–, mientras que Avani y NH Collection se dirigen cada vez más a compradores premium que “buscan estilo de vida, flexibilidad y valor a largo plazo”. Entre los anuncios recientes figuran desarrollos de uso mixto en Emiratos Árabes Unidos, España e India.

La cadena hotelera Hyatt ha reafirmado su compromiso con el mercado europeo, y muy especialmente con España, situándolo como uno de sus ejes prioritarios de crecimiento a nivel global.

Bajo el liderazgo de Marc Jacheet, presidente de Hyatt para Europa, África y Oriente Medio (EAME), y Manuel Melenchón, director general para el sur de Europa, la compañía busca escalar su presencia en los principales mercados emisores y consolidar sus marcas de alto impacto.

En un encuentro informativo celebrado en Madrid, Jacheet ha destacado que la estrategia de la multinacional se estructura en torno a tres pilares: escalar la presencia en los mercados europeos clave, desarrollar sus marcas de lujo y estilo de vida (lifestyle) en destinos de primer nivel, y fortalecer su liderazgo en el segmento de todo incluido.

En el marco de su estrategia de expansión, el presidente de Hyatt para EAME, ha destacado que la compañía se encuentra operando en un “mercado muy dinámico, lleno de oportunidades y potencial”, especialmente en las regiones de Europa, África y Oriente Medio.

España, un mercado diversificado

Para Hyatt España no es solo un destino prioritario, sino “uno de los mercados más estratégicos de Europa” donde la compañía puede desplegar la totalidad de su porfolio, que abarca desde el lujo hasta las marcas esenciales.

Según ha señalado la compañía, el país ofrece una diversidad de oportunidades única tanto en turismo de ocio como en el segmento lifestyle y de lujo.

Actualmente, la cadena asegura mantiene una posición de liderazgo “indiscutible” en el sector del todo incluido en Palma de Mallorca y una presencia consolidada en ciudades clave como Madrid y Barcelona.

La apuesta por el mercado español se refleja en la reciente apertura del Thompson Madrid y los planes para seguir expandiendo marcas de alto valor en destinos como Sevilla y Málaga.

Dentro del componente vacacional, Hyatt prevé crecer en los destinos insulares balear y canario, a lo que añade el desarrollo que pretende ejecutar en la Costa del Sol

“España es definitivamente uno de los mercados estratégicos más importantes en Europa, donde vemos espacio para toda nuestra oferta de marcas basándonos en las expectativas de los huéspedes, tanto locales como internacionales”, ha afirmado Marc Jacheet.

La expansión de Hyatt en la región ha seguido un ritmo acelerado desde 2017, impulsada tanto por el crecimiento orgánico como por adquisiciones estratégicas. En este periodo, la compañía ha logrado: duplicar su número de habitaciones en el segmento de lujo, quintuplicar su oferta en el segmento lifestyle y triplicar su presencia en el segmento de todo incluido.

Proyectos en Portugal

Este dinamismo se traducirá en una intensa agenda de aperturas para 2025 y 2026. En el corto plazo, destacan proyectos en Portugal, donde la cadena espera triplicar su tamaño con las próximas aperturas de Standard Lisboa y Andaz Lisboa, así como la llegada de la marca Thompson a Roma.

En la presentación de sus últimos resultados económicos realizada el pasado mes de noviembre Hyatt mantenía unas sólidas previsiones sólidas para el ejercicio de 2025, con un crecimiento del RevPAR comparable a nivel sistema entre el 2% y el 2,5%, un aumento neto de habitaciones del 6,3% al 7% (excluyendo adquisiciones) y un ebitda ajustado de entre 935 y 951 millones de euros (crecimiento del 7-9% ajustado por ventas de activos).

Estas cifras reflejan la fortaleza de su modelo asset-light (gestión, operación y marcas) y el impulso en segmentos de lujo y todo incluido, que se traduce en una ambiciosa expansión en Europa: la cadena planeaba entrar en 13 nuevos mercados en la región EAME entre 2025 y 2028, contribuyendo a su objetivo global de sumar más de 50 hoteles de lujo y lifestyle para ese año.

Modelo experiencial

Más allá de los activos inmobiliarios, Hyatt fundamenta su estrategia en lo que denominan ‘propósito de cuidado’ (purpose of care): “Cuidar a las personas para que den lo mejor de sí mismas”.

Según Jacheet, la compañía busca alejarse de un modelo transaccional para centrarse en generar conexiones emocionales y experiencias personalizadas que respondan a las nuevas demandas de los viajeros, especialmente de las generaciones más jóvenes que buscan marcas con identidad y calidad contrastada.

Con este plan de expansión, Hyatt, que no ha querido detallar el montante de las inversiones previstas, se prepara para un 2026 de aceleración, consolidando a Europa y España como piezas fundamentales de su ecosistema global de hospitalidad.

La compañía Teldar Travel ha presentado Aidy, una nueva funcionalidad de inteligencia artificial que acelera la creación de viajes personalizados y refuerza el papel de asesoramiento de los agentes de viajes. Esta innovación, ya disponible en la web de la compañía, supone un hito clave en la evolución de la plataforma y abre el camino a nuevos usos en torno a la personalización, el asesoramiento y la creación de valor para los agentes de viajes.

Aidy ha sido diseñada como un ‘copiloto’ que acompaña a los agentes de viajes en la creación de itinerarios, dejándoles el control total de las decisiones finales. El agente introduce los elementos clave del proyecto, como el destino deseado, la duración de la estancia, el número de viajeros, el tipo de alojamiento preferido, así como las expectativas del cliente en términos de experiencias y estilos de viaje relajante, cultural, naturaleza, entre otros.

Aidy permite generar rápidamente propuestas de itinerarios a medida que combinan alojamientos y actividades, teniendo en cuenta las preferencias y limitaciones expresadas por los clientes.

Todo esto se realiza sin que el agente de viajes pierda el control. Aidy explora, estructura, sugiere y acelera, mientras que el agente de viajes analiza, ajusta, afina y asesora.

Ahorro de tiempo tangible

Aidy responde a un reto clave del día a día de los agentes de viajes: reducir el tiempo dedicado a la fase de diseño para centrarse en la relación con el cliente y la finalización del proyecto.

Integrada directamente en el entorno de Teldar Travel, la herramienta se convierte en un verdadero acelerador en la creación de viajes a medida, especialmente para solicitudes complejas o de alto valor añadido.

Avance estratégico

Con el lanzamiento de Aidy, Teldar Travel alcanza un nuevo hito en el desarrollo de soluciones tecnológicas al servicio de los profesionales del turismo. Esta funcionalidad se inscribe en una visión a largo plazo: ofrecer herramientas innovadoras que combinen rendimiento, eficacia y experiencia sectorial, manteniendo a las personas en el centro de la relación con el cliente.

“La integración de la inteligencia artificial en Teldar Travel se realiza paso a paso, con mucha escucha y pragmatismo. Nuestro objetivo no es añadir IA por añadirla, sino centrarnos en funcionalidades que respondan realmente a las necesidades de los agentes de viajes”, explica Matthieu Chevrier, Chief Digital Officer, Teldar Travel by Gekko Group.

“Con Aidy, hemos optado por comenzar con usos simples y concretos, pensados para ahorrar tiempo y facilitar la creación de viajes, dejando siempre el control en manos de los agentes. Es un primer bloque que seguiremos desarrollando en función del feedback del terreno”, concluye Chevrier.

La compañía Europ Assistance ha comunicado que ofrece de forma gratuita su red de apoyo a las personas y familias que se hayan visto afectadas por el accidente ferroviario acaecido en Adamuz el pasado domingo.

Con esta acción, la compañía quiere “mostrar nuestra solidaridad y compromiso” con las personas que lo necesiten. Por ello, y con el objetivo “de facilitar los desplazamientos de las familias afectadas”, ponen a disposición de los que lo necesiten “de forma gratuita los vehículos de nuestra flota interna”, que podrán utilizarse “como si de tratara de un servicio de renting”.

Para ello, la compañía ha habilitado puntos de recogida de vehículos en Madrid, Sevilla y Córdoba, donde las familias encontrarán los vehículos, según sus necesidades de movilidad.

Para usar el servicio, Europ Assistance ha activado un teléfono de atención especial dedicado a la gestión del mismo: 91 354 37 13.

Desde la compañía concluyen diciendo que quieren “aportar nuestro granito de arena y acompañar a las familias en un momento tan delicado”.

El organismo Turespaña acudirá a la 46 edición de Fitur con una propuesta centrada por los dos grandes ejes alineados con la Estrategia de Turismo Sostenible España 2030, es decir, el impulso del ‘slow travel’ y del turismo experiencial, junto con la promoción del eclipse solar de agosto de 2026.

No obstante, la cita turística estará marcada por el luto oficial decretado por las víctimas del accidente de Adamuz (Córdoba), en cuyo recuerdo se guardará un minuto de silencio al inicio de la jornada de este miércoles.

Durante los cinco días de feria, el stand de 600 metros cuadrados de Turespaña ofrecerá más de 30 actividades que se desarrollarán entre el escenario principal y los espacios Ágora y Sala de Presentaciones, destacando actos como el de ONU Turismo, así como las mesas redondas sobre la estrategia promocional de la entidad pública para 2026, con el protagonismo de la gastronomía y el territorio, y las tendencias en los mercados emisores estratégico.

El stand acogerá, también, reuniones bilaterales de alto nivel del ministro de Industria y Turismo, la secretaria de Estado de Turismo, la directora general de Política Turística y del director general de Turespaña con el sector turístico nacional e internacional. Además, en la Sala Retiro se celebrarán los habituales encuentros del sector turístico español con las Consejerías de Turismo en el exterior.

También tendrá lugar la nueva campaña de publicidad internacional de Turespaña, ‘Think You Know Spain? Think Again’, que invita a mirar España desde otra perspectiva diferente, descubriendo destinos menos conocidos, bajo el doble objetivo de incrementar la rentabilidad del sector y consolidar a España como un destino fuertemente comprometido con la sostenibilidad.

Por su parte, el eclipse total del 12 de agosto de 2026 tendrá un papel central en el diseño y los contenidos del stand, con activaciones específicas orientadas a poner en valor el turismo científico y de naturaleza.

Actividades para el público el fin de semana

Para los días destinados al público final, el stand de Turespaña cuenta con actividades participativas. Entre ellas, destacan los talleres de astronomía ‘A la sombra del Eclipse’ o la construcción de un telurio, una maqueta que ayuda a comprender, de forma práctica, los movimientos del Sol, la Tierra y la Luna y cómo se producen los eclipses, así como un taller.

La programación del fin de semana se completa con el espectáculo divulgativo ‘El Dr. Panoptes y el Anillo de Fuego’ y diversos talleres como un taller práctico de salud y cosmética sostenible, o el taller de yoga ‘Respira’, que ofrecerá sesiones para ayudar a reducir el estrés y conectar con una forma de viajar “más humana, saludable y consciente”.

El turoperador TUI Spain ha anunciado que durante Fitur presentará su programación de Grandes Viajes 2026, con una propuesta estructurada en cuatro catálogos por áreas geográficas que reúne más de 600 opciones de viaje en todos los continentes y más de 180 programas nuevos.

Con esta nueva propuesta, la compañía pretende dar respuesta a las nuevas prioridades que demanda el viajero español, como una mayor personalización, combinaciones de destinos, experiencias culturales y contacto con la naturaleza. La programación se distribuye en los catálogos de Europa, Islandia y Escandinavia; Asia, África y Pacífico; Oriente Medio, Norte de África y Asia Central; y América.

“Nuestra programación de 2026 responde a la evolución del viajero español de grandes viajes. En estos nuevos catálogos ofrecemos más combinaciones, más destinos y un producto muy trabajado a nivel operativo”, señala Germán Hijón, director de producto de TUI Spain, Portugal & Americas.

Como novedad, durante la semana de Fitur, TUI Spain presentará por primera vez su Avance Laponia 2026-2027, con una operativa que incluye salidas para el puente de diciembre, Navidad, Find e Año y Reyes, desde las ciudades de Madrid, Barcelona, Zaragoza, Málaga y Santiago de Compostela. El lanzamiento lo acompañan con una campaña de venta anticipada del 5% para reservas realizadas antes del 31 de marzo.

Islandia, destino estrella

El catálogo ‘Grandes Viajes Europa, Islandia y Escandinavia 2026’ incluye más de 120 opciones de viaje, con 60 novedades, y presenta un porfolio renovado en Reino Unido, Irlanda, Francia y los Balcanes.

Por su parte, Islandia se consolida como uno de los destinos más demandados de Europa, con nuevos programas y más alternativas de viaje como ‘Escapada a Islandia o Islandia Mágica a tu aire’. La oferta se completa con una selección de itinerarios en los países escandinavos, muchos de ellos centrados en los fiordos noruegos, combinados con otras regiones.

Naturaleza en Asia y África

Además, el catálogo enfocado en Asia, África y Pacífico cuenta con más de 200 opciones de viaje y 50novedades, con un impulso a los destinos de Tailandia, China y Japón, y una selección de itinerarios que permiten combinar varios países en un mismo viaje, como el ‘Gran Tour de India, Nepal y Bután’.

Asimismo, en África, el turoperador destaca la operativa de safaris exclusivos en Kenia con grupos reducidos, junto a itinerarios en Uganda orientados a viajeros que buscan experiencias de naturaleza más especializada. En cambio, el área del Pacífico presenta una operativa renovada para viajar a Australia, Nueva Zelanda y destinos del océano Pacífico como Islas Cook, Fiji o Polinesia Francesa.

Egipto y destinos emergentes

Por otro lado, el catálogo de ‘Grandes Viajes Oriente Medio, Norte de África y Asia Central 2026’ reúne más de 70 opciones de viaje, con 20 novedades y una ampliación en Asia Cental, con programas como ‘Lo mejor de Asia Central’, que combinan Uzbekistán, Kazajistán y Kirguistán.

También se han incorporado nuevas combinaciones en el Cáucaso y nuevos circuitos en Egipto, que se consolida, según la propia compañía, “como destino estrella, con producto exclusivo TUI”, con propuestas como ‘Riquezas de Egipto’. La programación incluye itinerarios en Jordania y Emiratos Árabes y nuevos destinos emergentes como Arabia Saudí u Omán.

Refuerzo de América

En cuanto a América, TUI cuenta con más de 250 opciones de viaje y 50 novedades, en el catálogo ‘Grandes Viajes América 2026’ amplía la oferta en Estados Unidos, Canadá, Caribe y Sudamérica, con un mayor peso de los viajes combinados.

Destacan las novedades en Canadá, como ‘Oeste Espectacular y Crucero por Alaska’; en México, con itinerarios como ‘Ciudad de México y Maravillas Mayas’; y en Brasil, con combinados como ‘Río de Janeiro e Iguazú’. En el Caribe, se refuerza la propuesta que combina contenido cultural y estancia en playa, por ejemplo, en programas que unen Santo Domingo con destinos como Punta Cana o Samaná. Estados Unidos, Costa Rica, Perú y Argentina se mantienen como destinos clave dentro de la programación.

La compañía Meliá Hotels International ha anunciado un plan de expansión en Malta con la apertura de diez nuevos hoteles en los próximos tres años. Este proyecto, desarrollado en colaboración con Agius Group a través de su división hotelera Blue Clay Collection, reforzará significativamente la oferta turística de Malta, un destino que se consolida como referente del turismo de lujo en Europa.

Cada establecimiento ha sido diseñado para reflejar la identidad de su comunidad local, desde la restauración de una residencia histórica en la capital, La Valeta, hasta la transformación de una casa señorial en Victoria, la principal ciudad de Gozo.

Hoteles de distintas marcas

La cartera incluirá hoteles de distintas marcas: The Meliá Collection, Insside by Meliá, Affiliated by Meliá y Meliá Hotels & Resorts. El anuncio llega tras la apertura del Hotel Ben Marsalforn Affiliated by Meliá, situado a pocos pasos de la playa y restaurantes, y que cuenta con piscina climatizada y terraza en la azotea con vistas panorámicas a la bahía de Marsalforn.

The Meliá Collection contará con cuatro hoteles boutique que capturan la esencia del destino a través de una narrativa única, con nuevas ubicaciones en La Valeta (declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco), Gozo (donde la marca abrirá dos hoteles en Victoria) y en el tradicional pueblo de San Lawrenz, en el extremo noroeste, reforzando el posicionamiento de la isla como centro cultural y destino de lujo.

La marca Affiliated by Meliá permitirá integrar hoteles independientes con carácter propio en localidades como Garb, Qala y Ghajnsielem, ofreciendo estancias íntimas que sumergen al viajero en la vida local, sus festivales, rutas de senderismo o experiencias de buceo.

Por su parte, Innside by Meliá, diseñada para el viajero moderno que combina trabajo y ocio, llegará en primavera de 2026 a Buggiba, en la animada bahía de San Pablo, al norte de Malta. Además, se inaugurará un hotel Meliá Hotels & Resorts de 300 habitaciones en St. Julian’s, uno de los destinos más populares de la isla, que representará la esencia de la marca: servicio excepcional y cálida hospitalidad española.

“Destinos con cualidades extraordinarias”

Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá Hotels International, ha afirmado que “las islas de Malta y Gozo son destinos con cualidades extraordinarias que encajan perfectamente con nuestros valores de marca. Esta expansión refuerza nuestra ambición de consolidar el liderazgo como compañía vacacional en el Mediterráneo y refleja nuestro compromiso con el crecimiento a través de alianzas estratégicas locales”.

Por su parte, desde la propiedad de Agius Group aseguran que “nuestra visión es revitalizar los centros urbanos y rurales de Malta mediante la inversión en hoteles boutique de alta calidad, que respeten su patrimonio y aporten estándares internacionales. Asociarnos con Meliá, una marca sinónimo de excelencia, nos permite situar Malta en la órbita de las firmas más prestigiosas de la hotelería mundial”.

Este evento está desarrollado por la Fundación ADEAC, la responsable del distintivo internacional de calidad medioambiental Bandera Azul.

Se celebrará del 30 septiembre al 2 de octubre en este enclave turístico costero compartido por los municipios onubenses de Isla Cristina y Lepe.

La Mancomunidad de Islantilla y la Subdelegación del Gobierno en Huelva han iniciado ya los trabajos de coordinación para garantizar el éxito organizativo de este importante encuentro promovido por la Fundación ADEAC, entidad responsable del distintivo internacional de calidad medioambiental Bandera Azul.

El III Congreso Internacional de Bandera Azul se celebrará bajo el lema ‘Sostenibilidad, Salud y Seguridad’, tres ejes estratégicos sobre los que se pretende orientar el futuro del turismo. La elección de Islantilla como sede del encuentro confirma su proyección internacional y su compromiso con estos valores.

Expreso. Redacción. A.F

Las agencias de viajes alzan la voz contra el endurecimiento de los ADM (penalizaciones económicas) aplicados por varias aerolíneas, cuyas políticas más restrictivas han derivado en un notable incremento de sanciones durante el último año (Las agencias, indignadas por la agresividad de Air Europa).

La CEAV afirma haber detectado “posibles prácticas contrarias a la normativa vigente” en algunas de las principales compañías que operan en el mercado español, con las que ya mantiene contactos para tratar de reconducir la situación.

En paralelo, la confederación ha iniciado un análisis específico de la política de Iberia, si bien fuentes de la organización apuntan que la aerolínea “está revisando las cuestiones planteadas”.

Tal como adelantó Preferente, Air Europa ha intensificado sus controles, contratando a una empresa auditora para revisar presuntas irregularidades atribuibles a las agencias, lo que se ha traducido en la emisión de numerosos ADM.

Entre las prácticas más vigiladas figura el churning, consistente en realizar varias reservas consecutivas para un mismo vuelo con el fin de retener plazas una vez vencido el plazo de emisión.

Al aumento de estas penalizaciones —cuyo importe se ha disparado en los últimos años— se suma la reducción de comisiones aplicada por determinadas aerolíneas a los intermediarios, lo que agrava el malestar del sector (Air Europa enfada a las agencias con un recorte de comisiones).

El destino Patrimonio de la Humanidad, presenta su Festival Internacional de Música y Danza, el Año Jubilar de San Juan de la Cruz y el 25º aniversario de las Jornadas Gastronómicas en el Renacimiento.

Se trata de los tres hitos estratégicos configurados para atraer viajeros y profesionales para esta localidad de la provincia de Jaén en 2026. Tres hitos en un mismo escenario ferial que orientan la comunicación del destino Úbeda y abren un año de gran intensidad cultural, espiritual y gastronómica.

Un festival que hace latir los palacios renacentistas

En 2026, el Festival Internacional de Música y Danza ‘Ciudad de Úbeda’ alcanza su 38ª edición y reafirma su papel como proyecto musical de referencia, impulsado por la Asociación Cultural Amigos de la Música.

La organización combina una programación troncal —conciertos y eventos de gran proyección— con ciclos complementarios que diversifican públicos y formatos, desde la música de cámara a propuestas de calle o actividades educativas. La singularidad del festival reside en su diálogo con los espacios monumentales: cada actuación convierte plazas y palacios en escenarios vivos, reforzando la marca ciudad y la experiencia del visitante.

Un año para caminar por dentro: San Juan de la Cruz

El Año Jubilar de San Juan de la Cruz (2026) sitúa a Úbeda como destino sanjuanista. La propuesta combina peregrinación, cultura y espiritualidad en la ciudad que custodia la memoria del santo poeta, invitando a recorrer templos, conventos y espacios carmelitas, y a participar en itinerarios del peregrino, conferencias, conciertos de música sacra y momentos de contemplación.

La mesa como relato de ciudad: XXV Jornadas Gastronómicas en el Renacimiento

Del 30 de enero al 15 de marzo de 2026, Úbeda celebra un cuarto de siglo de unas jornadas que han evolucionado hasta consolidarse como producto gastronómico estratégico del municipio.

En esta edición conmemorativa participarán once restaurantes, con menús de temporada que reinterpretan recetarios de los siglos XVI y XVII y reivindican el AOVE como emblema del territorio.

La programación se amplía con catas guiadas, showcookings, la iniciativa “Meriendas en el Renacimiento” - cafeterías que elaboran un dulce y bebida temáticos - y la colaboración del Centro de Interpretación “Olivar y Aceite”, reforzando la experiencia divulgativa en torno al aceite y los oficios.

El Ayuntamiento subraya el impacto turístico del evento (fidelización, consumo local, contenido digital) y su capacidad para contar la ciudad desde la cocina, sumando a la identidad cultural un argumento de viaje tangible y sabroso.

Un destino que se comunica con más de cinco sentidos

Úbeda se presenta como patrimonio vivo que se siente, capaz de convertir su valor monumental en experiencias concretas para quien nos visita y para los profesionales del sector.

Bajo la nueva identidad turística desarrollada por Open-Ideas, Úbeda gana reconocimiento, usabilidad y consistencia en todos los soportes, mejora la experiencia del visitante y facilita el trabajo de prescriptores y operadores, generando mayor cobertura mediática, más demanda cualificada y relatos exportables a mercados emisores.

En 2026, tradición, fe y cultura se dan la mano para ofrecer vivencias memorables que trascienden lo visual: se ven, se escuchan, se saborean, se tocan, se respiran… y se recuerdan.

Impacto territorial y proyección exterior

Úbeda ha demostrado que su programación anual - festivales, jornadas, ciclos - es una palanca de posicionamiento y cohesión.

El festival de música, por su proyección y trabajo en red, amplifica la visibilidad de la ciudad y atrae públicos de calidad; el Año Jubilar aporta un vector de motivación espiritual y cultural con alto potencial de desestacionalización; y las Jornadas Gastronómicas, con su metodología probada de colaboración público-privada, generan consumo directo, contenido y prescripción.

Expreso. Redacción. J.R