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El director general de Catai, Raúl Serrano, hace un balance positivo del año 2025. Además, adelanta las novedades que prepara la mayorista de Ávoris para este ejercicio, destacando una mayor capacidad en los cruceros fluviales y un diseño de los recorridos de los circuitos que aporte un valor diferencial a la compañía.

¿Cómo definiría el momento actual que vive la compañía?
Ha sido un año en el que hemos cumplido los presupuestos que nos habíamos marcado, principalmente en rentabilidad. Una de nuestras obsesiones es mantener el margen, porque hoy en día, para ser sostenible, lo primero que tienes que tener es un negocio sostenible. Afortunadamente, lo hemos logrado a nivel de grupo y también en la cuenta de resultados de Catai, que ha estado por encima de lo que teníamos previsto.

¿Cuáles han sido los principales hitos de 2025?
Lo más reseñable es el incremento de las ventas de Japón, que han superado los niveles de 2019. También destaca el resurgir de China, que se ha convertido en el segundo destino en importancia en cuanto a pasajeros movidos. También son importantes los resultados obtenidos en los cruceros fluviales, donde hemos conseguido una ocupación media del 93%, con lo que se ha convertido en una operativa muy rentable y con mucho volumen de negocio.

@N1@

¿Qué novedades tiene Catai en cuanto a destinos?
Catai ha incorporado nuevos itinerarios en todos sus destinos. La innovación forma parte del día a día del equipo, con el objetivo de diseñar recorridos que se alejen de los circuitos tradicionales y aporten un valor diferencial a toda la programación. En este sentido, los product managers están realizando un trabajo clave para desarrollar itinerarios distintos, ya sea a través de propuestas gastronómicas, experiencias de lujo o la inclusión de destinos menos demandados.

Como ejemplo, con motivo del centenario de la Ruta 66, la compañía va a lanzar un catálogo específico dedicado a este emblemático recorrido.

¿Y en cuanto a Laponia?
Hemos aprovechado Fitur para poner a la venta la programación del puente de diciembre, Navidad y Fin de Año. Vamos a contar con más de 20 vuelos especiales y, además, hemos reforzado la capacidad de cupos aéreos en líneas regulares. Prevemos transportar 4.000 pasajeros en toda la temporada. Según nuestras encuestas internas, el 96 % de los agentes de viajes consultados han puntuado con 9-10 puntos nuestro producto de Laponia.

¿Qué preparan en los productos de cruceros fluviales para 2026?
Catai contará esta temporada con una mayor capacidad operativa, con más de 25 salidas de cruceros por el Danubio, el Rin Clásico y el Rin y Mosela, lo que permitirá transportar a un total de 4.000 pasajeros.

Además, la compañía incorpora un barco completamente nuevo, de categoría cinco estrellas lujo, un nivel de excelencia sin precedentes en su oferta. Con este refuerzo, Catai alcanza sus máximos estándares de calidad en el producto de cruceros.

Este verano operará con tres barcos, dos de cinco estrellas y uno de cinco estrellas lujo, ofreciendo la programación de cruceros más amplia del mercado.

¿Se plantean nuevos destinos de cruceros fluviales?
Nuestro principal objetivo es conseguir que el producto sea sostenible en cuanto a rentabilidad y consolidar nuestra posición en el Danubio y el Rin. De momento, estamos valorando ir a otros ríos, pero antes queremos ganar capacidad en los que ya estamos.

@1@ ¿Qué papel juegan los viajes a medida y personalizados en Catai?
Estamos muy habituados a comercializar tours regulares, pero cada vez más el cliente demanda experiencias a medida, con un mayor peso de los tours y traslados privados, y viajes que, incluso en destinos masificados, se perciban como únicos y personalizados. Los clientes más experimentados son los que más solicitan este tipo de servicios. El cliente “menos viajado” lo que quiere es ir en grupo. Al final, ofrecemos todo tipo de posibilidades en función de las necesidades del viajero.

¿Qué destinos han funcionado mejor?
Japón y China han registrado un notable incremento de la demanda. Además, estamos creciendo con fuerza en Vietnam, hasta el punto de que este año se situará entre los cinco destinos top de Asia. En África, los mayores incrementos se concentran en el producto de safaris.En Oriente Medio, hemos percibido un claro resurgir de Egipto, con un aumento significativo de los viajes motivados por la visita al nuevo Museo de El Cairo. En este contexto, hemos reforzado nuestra oferta con la adquisición del MS Golden, uno de los cruceros de referencia en el Nilo.

En América Latina, destacan México y Argentina. Vamos a aprovechar la nueva conexión aérea con Querétaro para desarrollar la Ruta de Salvador Allende, combinando Ciudad de México con otras ciudades del país. Perú, por su parte, también ha tenido un comportamiento muy positivo.

¿Cómo encaja en la programación de Catai la sostenibilidad y el impacto positivo en las economías locales?
La sostenibilidad y el impacto positivo en las economías locales forman parte transversal de la programación de Catai. Ávoris cuenta con un proyecto específico para medir el impacto de su actividad en los destinos y, recientemente, hemos desarrollado junto a Costa Rica un estudio que analiza la huella del viaje desde el momento en que el cliente realiza la reserva hasta su regreso a casa. El objetivo es extrapolar este modelo a otros destinos.

¿Cómo ayuda la digitalización y la IA a mejorar la experiencia del cliente?
Estamos trabajando en cómo mejorar aún más los procesos desde el momento en que entra una reserva hasta que el cliente realiza el viaje. Queremos incorporar procesos más automatizados. Sin embargo, somos conscientes de que conseguir esto es bastante complicado por el producto tan personalizado y a medida que ofrecemos.

En cuanto a la IA, en mayo lanzamos CAT-AI y ha tenido muy buena acogida. En el mes de agosto, el 63% de los clientes que viajaron con nosotros han tenido algún tipo de interrelación con este asistente virtual.

Con CAT-AI buscamos reforzar la interrelación con el cliente en destino, para que se sienta protegido y acompañado durante todo el viaje, sin perder de vista que cuenta, además, con un equipo de atención 24/7 al que puede recurrir siempre que lo necesite. Creo que hemos optimizado mucho las consultas a nuestro departamento de atención al cliente. CAT-AI también es un ejemplo de que estamos trabajando por la sostenibilidad, ya que hemos eliminado toda la documentación en papel.

@2@ En junio firmaron una alianza con Aviatur. ¿Valoran alianzas similares con otros destinos?
Nos hemos marcado un objetivo a nivel de grupo de que el 50% del Ebitda provenga del extranjero. Concretamente, en Catai comenzamos en México como mercado emisor en 2025. Alcanzamos un acuerdo con Aviatur en Colombia para la distribución exclusiva de nuestros productos y estamos muy satisfechos de cómo está funcionando. Primeramente, queremos asentarnos en México y Colombia para, posteriormente, explorar otros países. De momento, la evolución está siendo mejor de lo que nos esperábamos. En este aspecto, la digitalización nos ha venido muy bien, porque hemos desarrollado una web para el mercado internacional que se puede adaptar a cualquier emisor.

¿Cómo está influyendo estos acuerdos alcanzados en Latinoamérica en la venta de productos de larga distancia desde estos países hacia Asia o África?
En los mercados latinos hay mucho desconocimiento de los países asiáticos o de África. Por lo tanto, creo que desde Catai les vamos a poder aportar mucho, sobre todo en la atención de equipos especializados de diferentes áreas geográficas.

Los agentes de viajes consultados por la revista AGENTTRAVEL en enero han valorado las cadenas hoteleras con las que más trabajan tanto a nivel vacacional como para convenciones y congresos (MICE).

Según los agentes de viajes, Meliá Hotels International es la cadena con mejor relación calidad-precio. Así lo afirma el 30% de los encuestados. Le siguen NH Hotels & Resorts (15%) y Barceló Hotel Group (10%).

 

Respecto a los hoteles vacacionales en el extranjero, Meliá se sitúa en primera posición (17%), seguido de NH Hotels & Resorts y RIU, ambos con un 12%. En el caso de vacaciones en nuestro país, las opciones favoritas son Senator Hotels & Resorts (33%), Meliá (24%) e Iberostar Hotels & Resorts (13%).

 

En la categoría de hoteles urbanos y de negocios en territorio nacional, NH Hotels & Resorts se coloca en primera posición (37%), mientras que Meliá Hotels International ocupa el segundo puesto (25%) y Barceló Hotel Group la tercera posición (10%).

 

La primera plaza en el plano internacional se mantiene igual, siendo NH Hotels & Resorts quien alberga un 30%. No obstante, la segunda plaza es para Hilton Hotels & Resorts (13%) y Meliá Hotels International en tercer lugar (12%).

 

Además, al igual que en España, las agencias de viajes han valorado cuáles son las mejores cadenas hoteleras extranjeras, con Hyatt Hotels Corporation en primera posición (27%), seguido de Marriott International (20%), Hilton Hotels & Resorts (18%), Accor Hotels (9%) y Four Seasons Hotels & Resorts (8%).

Los agentes de viajes también han evaluado las mejores centrales de reservas, entre las que destaca Bedsonline (28%), seguido de W2M Next (21%), Welcomebeds (17%), Veturis (13%) y Restel (12%).

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Finalmente, los agentes consultados han sido preguntados por el hotel más recomendado de congresos y convenciones en España, siendo el Meliá Castilla el que más puntos ha recibido (10%), seguido de Meliá Sitges (8%), Madrid Marriott Auditórium (7%) y NH Collection Eurobuilding (5%).

En un sector tan dinámico y exigente como el turístico, contar con un aliado sólido, innovador y comprometido se ha convertido en un elemento diferencial para agencias y profesionales. En este contexto, Aon consolida su posición como uno de los partners de referencia para miles de agencias de viajes gracias a su apuesta por productos de alta calidad, una tecnología en continua evolución y un servicio premium que acompaña tanto a agentes como a propietarios de agencias en su actividad diaria. Su objetivo es claro: proteger los riesgos del sector y contribuir al fortalecimiento global de la actividad turística con soluciones que aportan valor y una tranquilidad integral.

Protección al sector

Hoy en día, en un contexto en el que la seguridad, la confianza y la estabilidad operativa son elementos esenciales para el sector turístico, Aon consolida su papel como socio estratégico mediante un conjunto de soluciones concebidas para proteger tanto el funcionamiento diario de las agencias como la experiencia y satisfacción final de los viajeros.

Por un lado, la firma destaca por su liderazgo en el diseño y distribución de productos aseguradores específicos para agencias de viajes, concebidos para blindar su actividad frente a posibles imprevistos que puedan comprometer su estabilidad o reputación.

Además, con la creciente preocupación del sector por los riesgos tecnológicos y las brechas de datos, Aon ha incorporado un seguro de ciber protección orientado a los distintos interlocutores de la industria de Travel, ofreciendo coberturas frente a ciberataques, interrupción de negocio, responsabilidad por fuga de datos… con el objetivo de reforzar la resiliencia digital de toda la cadena de valor del viaje.

Por otro lado, Aon desarrolla soluciones dirigidas al viajero a través de su gama de seguros Aon Travel, cuyo propósito no solo es garantizar la protección del cliente final, sino también asegurar a las agencias la tranquilidad de saber que cada viajero dispone de coberturas completas y diferenciales. En 2026, la compañía presenta una renovada gama premium, que además de cubrir los riesgos convencionales, incluye las enfermedades preexistentes y salud mental, además de la protección frente a situaciones de fuerza mayor y cobertura ante las incidencias aéreas que provocan demoras y pérdidas de servicios.

Estas opciones permiten a las agencias ofrecer un servicio de alto nivel, reforzando la satisfacción del cliente y mejorando su propuesta de valor frente a la competencia. Además, Aon ofrecerá en todas sus pólizas de forma gratuita, una tarjeta eSIM con 1 GB y acceso por dos días, para facilitar al viajero la comunicación desde el extranjero en caso de necesitarlo.

En conjunto, esta combinación de productos corporativos y soluciones orientadas al viajero contribuye a fortalecer todo el ecosistema turístico, protegiendo la actividad de las agencias y garantizando experiencias de viaje seguras. Así, el sector puede centrarse en su labor principal –crear experiencias memorables– respaldado por la seguridad, la calidad y la confianza que aporta Aon en cada viaje.

Tecnología

La innovación tecnológica también ocupa un lugar destacado en la estrategia de Aon. A los últimos lanzamientos de 2025, se sumarán este 2026 novedades que ayudarán a los agentes de viajes a mejorar su labor diaria aportando mayor transparencia y control en cada paso del proceso: desde filtros avanzados y comparativas de producto, hasta una gestión de siniestros más eficiente.

Acompañamiento

El servicio de Booking de Aon continúa siendo uno de los elementos mejor valorados por el sector. Su atención personalizada, tanto por teléfono como por correo electrónico, ofrece asesoramiento, resolución de dudas y apoyo continuo a las agencias. Este acompañamiento humano, unido a las herramientas tecnológicas de la compañía, refuerza su compromiso con la excelencia y se sitúa como un factor clave en la relación de confianza que mantiene con la distribución turística.

En última edición de Fitur, Soltour ha celebrado la tercera edición de Soltour Talks, un espacio de debate que ha puesto el foco en la gestión estratégica de destinos, la colaboración público-privada y el papel de la turoperación como herramienta para avanzar hacia un turismo desestacionalizado y más equilibrado.

El acto, celebrado en el stand de Soltour, ha reunido a representantes institucionales y del sector para analizar cómo coordinar esfuerzos entre administraciones públicas, destinos, agencias de viajes y turoperadores con el objetivo de distribuir la demanda turística a lo largo de todo el año y generar un impacto económico sostenido en los territorios.

Durante el debate, los ponentes han compartido la visión de sus respectivos territorios y organizaciones en torno a los retos que plantea la estacionalidad. En el caso de destinos con picos de demanda muy marcados, como el archipiélago balear, Miquel Roselló, director general de Turismo de las Islas Baleares, ha puesto en valor la diversificación de la oferta y el trabajo conjunto con el sector privado, destacando que “poder colaborar estrechamente con los turoperadores y agencias de viajes nos permite mantener la actividad más allá de los meses de máxima ocupación, ofreciendo experiencias y una oferta diferencial que apoye a las regiones y comunidades locales”.

Desde la perspectiva de un destino con una demanda más estable, José Juan Lorenzo Rodríguez, director gerente de Turismo de Islas Canarias, ha subrayado la necesidad de mantener una planificación constante y coordinada, señalando que “para el turismo de las Islas Canarias, diseñar productos turísticos alternativos como el turismo cultural, deportivo o natural es esencial para seguir ordenando los flujos turísticos y garantizar un desarrollo equilibrado del destino”.

El papel de las agencias de viajes también ha ocupado un lugar central en la conversación. Jerónimo Fernández, presidente de Feclav, ha destacado la importancia de los programas públicos desarrollados en colaboración con el sector privado, afirmando que “la coordinación entre administraciones, turoperadores y agencias es fundamental para que iniciativas como el Club de los 60 se consoliden como herramientas eficaces de desestacionalización y cohesión territorial”.

Por su parte, Luis Santos, director comercial de Soltour en España y Portugal, ha puesto el acento en la función de los turoperadores dentro del sistema turístico, señalando que “la turoperación permite planificar la demanda con antelación, organizar los flujos turísticos y activar destinos en temporada baja, garantizando conectividad y experiencias adaptadas a cada perfil de viajero”.

En conjunto, los participantes han coincidido en la importancia de reforzar la colaboración público-privada y de seguir avanzando hacia modelos turísticos más coordinados, resilientes y sostenibles, capaces de generar valor económico y social más allá de los periodos de máxima afluencia.

Soltour participa en iniciativas orientadas a un turismo responsable y más equilibrado, colaborando con administraciones, agencias de viajes y destinos en el desarrollo de iniciativas que impulsen el turismo durante todo el año.

Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros españoles aumentaron un 1% en el conjunto del año 2025, hasta alcanzar los 366,7 millones, lo que supone un nuevo máximo histórico, según los datos difundidos este lunes por el Instituto Nacional de Estadística (INE), que sitúa la facturación media diaria por habitación en casi 128 euros.

Según los datos de la Encuesta de Coyuntura Turística Hotelera, las pernoctaciones realizadas por los viajeros residentes en España retrocedieron un 0,2% en 2025, mientras que las de los no residentes se incrementaron un 1,6% en comparación con el año anterior.

Andalucía, Cataluña y Comunidad Valenciana fueron los destinos principales de los viajeros residentes en España en 2025, con tasas de variación en el número de pernoctaciones del 0,1%, 1,2% y -1,7%, respectivamente.

El principal destino elegido por los no residentes fue Canarias, con un 26% del total de pernoctaciones. En esta comunidad las pernoctaciones de extranjeros fueron similares a las de 2024. Los siguientes destinos fueron Baleares (23,8% del total) y Cataluña (17,9%).

61,6% de ocupación media

En 2025 se cubrió, de media, el 61,6% de las plazas ofertadas, con un aumento del 0,7% respecto a 2024. El grado de ocupación por plazas en fin de semana alcanzó el 67,2%, con una subida del 1,0%.

Mallorca fue la zona turística con más pernoctaciones, con 49,5 millones. Y los puntos turísticos con más pernoctaciones fueron Barcelona, Madrid y San Bartolomé de Tirajana. Calvià presentó el grado de ocupación por plazas medio más elevado (81,0%) y la mayor ocupación media en fin de semana (82,2%).

Los viajeros de Reino Unido y Alemania realizaron 103,6 millones de pernoctaciones, el 42,3% del total de no residentes. Las de viajeros de Reino Unido aumentaron un 3,4% y las de alemanes bajaron un 3,4%.

Por lo que se refiere a los precios la tasa anual del Índice de Precios Hoteleros (IPH) subió de media un 5,1% en 2025, lo que supuso 1,9 puntos menos que en 2024.

La facturación media diaria de los hoteles por cada habitación ocupada (ADR) fue de 127,7 euros en el año 2025. Por su parte, el ingreso medio diario por habitación disponible (RevPAR) alcanzó los 89,7 euros de media.

Crece en diciembre

Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros aumentaron un 2,9% en diciembre respecto al mismo mes de 2024, y superaron los 18,5 millones. Las de viajeros residentes en España aumentaron un 0,3% y las de no residentes un 4,6%.

Por zonas turísticas, Tenerife registró el mayor número de pernoctaciones, con más de 2,1 millones. Por su parte, los puntos turísticos con más pernoctaciones fueron Madrid, Barcelona y San Bartolomé de Tirajana.

Andalucía, Comunidad de Madrid y Cataluña fueron los destinos principales de los viajeros residentes en España en diciembre, con el 18,1%, 15,8% y 13,2% del total de las pernoctaciones, respectivamente.

Por su parte, los principales destinos de los no residentes fueron Canarias, Cataluña y Andalucía, con el 47,2%, 15,0% y 12,2% del total, respectivamente.

Los viajeros procedentes de Reino Unido y Alemania concentraron el 22,7% y el 15,1%, respectivamente, del total de pernoctaciones de no residentes en diciembre. Las pernoctaciones de viajeros procedentes de Francia, Italia y Estados Unidos (los siguientes mercados emisores) representaron el 6,4%, 5,3% y 4,6% del total, respectivamente.

En diciembre se cubrieron el 49,7% de las plazas ofertadas, con un aumento anual del 1,6%. El grado de ocupación por plazas en fin de semana bajó un 1,5% y se situó en el 56,5%. Canarias presentó el mayor grado de ocupación por plazas durante diciembre (70,2%).

Por zonas turísticas, Sur de Gran Canaria alcanzó el grado de ocupación por plazas y en fin de semana más elevado, con el 76,0% y 76,6%, respectivamente.

El punto turístico con mayor grado de ocupación por plazas fue Mogán (72,1%), que también alcanzó la mayor ocupación en fin de semana (78,8%).

Los precios hoteleros subieron un 4,2% en diciembre respecto al mismo mes de 2024. Por comunidades y ciudades autónomas, la mayor subida se registró en Comunidad Valenciana (8,8%) y la bajada más acusada en la Ciudad Autónoma de Melilla (-2,3%).

Por categorías, el mayor incremento de precios se produjo en los establecimientos de una estrella (8,8%).

La facturación media de los hoteles por cada habitación ocupada (ADR) fue de 120,3 euros en diciembre, lo que supuso un aumento del 2,5% respecto al mismo mes de 2024. El ingreso medio diario por habitación disponible (RevPAR), que está condicionado por la ocupación de estos establecimientos, alcanzó los 69,2 euros, con una subida del 4,5%.

Por categorías, el ADR fue de 277,5 euros para los hoteles de cinco estrellas, de 126,0 euros para los de cuatro y de 93,9 para los de tres. El RevPAR para estas mismas categorías fue de 154,2, 80,7 y 55,1 euros, respectivamente.

El punto turístico con mayor ADR fue Naut Aran, con 255,1 euros. Adeje presentó el mayor RevPar, de 167,6 euros.

Expertos nacionales e internacionales en derecho turístico analizaron en Fitur 2026 el impacto de la nueva directiva de viajes combinado en las agencias, dentro del marco del primer Encuentro Internacional de Derecho Turístico, organizado por UNAV, en colaboración con la Universidad de las Illes Balears y el Foro Internacional de Abogados de Viajes y Turismo (Iftta), según un comunicado.

Bajo el objetivo de poner en común y analizar temas de interés jurídico, en particular en lo referido a materias transfronterizas, en las charlas intervinieron el presidente de UNAV, José Luis Méndez; la coordinadora del evento y responsable de UNAV Legal, María Dolores Serrano; la presidenta de Iftta, Jacqueline Tanti Dougall; la abogada especializada y miembro de Iftta, Chloé Rezlan; y la catedrática de Derecho Civil de la Universidad de las Illes Balears, Antonia Paniza.

En la presentación, Méndez destacó el hecho de que este encuentro haya sido la primera experiencia internacional especializada en derecho turístico que organiza esta asociación, “porque es un tema cada día más importante para las agencias de viajes, como hemos visto en los últimos tiempos”.

Los conceptos clave

La primera de las charlas corrió a cargo de Paniza, quien centró su intervención en los conceptos clave de la Directiva (UE) 2015/2302 sobre viajes combinados y el estado en el que se encuentra, que sigue en desarrollo en estos momentos.

Tras repasar los antecedentes de la norma y cómo había evolucionado desde 2015 para ir adaptándose al entorno digital, detalló algunas de las enmiendas en curso que más pueden incidir en las agencias, citando expresamente la propia definición del concepto y de su transcendencia práctica (que se ha ampliado), la desaparición de los viajes vinculados (muchos podrían pasar a partir de ahora a viajes combinados) o las consecuencias que pueden tener para las agencias los contratos con diversas empresas en un mismo acto.

La catedrática balear, para terminar, indicó que la norma en trámite “clarifica” –“pero de un modo raro”–, e invitó a la reflexión de algunos de estos conceptos.

Limitación de prepagos

Por su parte, Dougall (Iftta) tomó la palabra para aclarar todo lo relativo a la limitación en los prepagos, puesto que no se trata de un concepto aislado, según comentó, sino que contiene muchas referencias cruzadas en la Directiva, recogidas sobre todo en los artículos 5.1d (cuando se ofrece información al viajero) y 5.1g (relativo al derecho a cancelar el viaje).

Al hilo de estos asuntos, la presidenta de Iftta habló de las cantidades a pagar por parte del viajero –25% al inicio y resto 28 días antes en una de las propuestas–, algo “insuficiente” a su juicio, porque a veces se necesita un porcentaje mayor.

También avanzó el tema de los bonos (algo que se trató a posteriori) y las cancelaciones (artículo 12) y sus posibles razones, entre ellas las de fuerza mayor (artículo 12.2), que en su opinión van en contra de los agentes de viajes, “porque se protege en exceso al consumidor”.

Tras esta ponencia, intervino Rezlan, quien pormenorizó todo lo referido a los bonos que se contemplan en la nueva directiva, que procuran, según afirmó, mayor flexibilidad para los profesionales y seguridad a los viajeros. En el cierre de su intervención, Rezlan lanzó una pregunta al aire: ¿Son buenos los bonos? Sí y no, respondió ella misma. “No es magia, pero es un bálsamo”, sentenció.

Circunstancias inevitables y extraordinarias

Además, Dolores Serrano participó en la sesión para tratar un aspecto muy sensible, como son las circunstancias inevitables y extraordinarias a la hora de organizar los viajes. En este punto, la abogada especializada en derecho turístico de UNAV detalló cómo ha ido evolucionando la figura de la fuerza mayor y cómo la ampliación de la aplicación de los supuestos de circunstancias inevitables y extraordinarias al lugar de salida de los viajeros en la nueva Directiva en desarrollo, va a conllevar más obligaciones para los agentes de viajes.

Otro tema controvertido objeto de la ponencia de Serrano fue el asunto de las recomendaciones a la hora de viajar que pueden hacer los distintos órganos responsables en esta materia, en el caso de España, el Ministerio de Asuntos Exteriores. A este respecto, señaló que hay que evaluar caso a caso, en tanto que las indicaciones de estos organismos en los distintos países no son uniformes.

El ministro de Turismo de Jamaica, Edmund Bartlett, ha iniciado conversaciones con el Grupo TUI con el objetivo de reforzar la presencia del destino en América Latina y Europa del Este. Aprovechando la amplia red de marketing de TUI, la iniciativa estratégica de Jamaica para diversificar sus mercados emisores y ampliar su presencia internacional.

Esta colaboración se alinea directamente con los esfuerzos de Jamaica por reducir su dependencia de los mercados tradicionales de América del Norte y Europa Occidental, mediante el establecimiento de vínculos más sólidos con regiones de alto potencial dentro de estos mercados nuevos y emergentes.

Aumento de visitantes

Actualmente, Jamaica está experimentando un notable aumento en la llegada de visitantes, una mayor conectividad aérea y relaciones comerciales más sólidas procedentes de América Latina. La isla también registró un crecimiento estratégico en las llegadas desde Europa el año pasado, impulsado por nuevos vuelos desde Portugal (World2Fly) y Suiza (Edelweiss). Las proyecciones, basadas en el incremento de la demanda, indican que estos mercados seguirán creciendo aún más durante este año.

“Se espera que esta alianza con TUI represente una oportunidad transformadora para el sector turístico de Jamaica”, afirmó Edmund Bartlett, ministro de Turismo. “A medida que trabajamos para ampliar nuestra base de visitantes y fortalecer la resiliencia de nuestra economía turística, la extensa red de TUI y su experiencia operativa en estos mercados emergentes serán invaluables”.

Aprovechar la presencia de TUI

El encuentro, celebrado en el marco de Fitur, analizó cómo aprovechar la presencia consolidada de TUI en América Latina y Europa del Este, donde los viajeros están mostrando un creciente interés por los destinos del Caribe. La colaboración propuesta contempla una mayor conectividad aérea, campañas de marketing dirigidas y paquetes vacacionales personalizados diseñados para atraer a los viajeros de estas regiones.

“Jamaica ofrece una combinación inigualable de belleza natural, riqueza cultural y hospitalidad de clase mundial”, señaló Donovan White, director de Turismo. “Estamos entusiasmados de presentar este destino excepcional a más viajeros de América Latina y Europa del Este, y de apoyar la visión de Jamaica de un crecimiento turístico sostenible”.

Estrategia turística de Jamaica

La iniciativa se alinea con la estrategia turística de Jamaica, que prioriza la diversificación de mercados como un pilar clave para la estabilidad a largo plazo del sector.

“Estamos preparando el sector turístico de Jamaica para el futuro mediante alianzas estratégicas que aportan valor a nuestra ejecución. Jamaica es una marca muy poderosa que ha recibido una enorme muestra de cariño y apoyo a nivel mundial, y estamos profundamente agradecidos”, añadió el ministro de Turismo, Hon. Edmund Bartlett.

La aerolínea Iberia ha inaugurado la ruta entre Madrid y la ciudad brasileña del nordeste Fortaleza con tres vuelos semanales operados que se traducen en cerca de 30.000 asientos disponibles para los clientes durante el primer semestre del año, según ha informado en un comunicado.

Este trayecto es operado con un A321 XLR, el avión de fuselaje estrecho más moderno de la flota con una autonomía de hasta 7.500 kilómetros en la configuración de la aerolínea.

El A321 XLR mantiene los “altos estándares” de comodidad característicos de otros aviones de largo radio de la flota de Iberia como el A350. Está equipado con la nueva cabina Airspace y cuenta con dos clases, Business y Turista, con un total de 182 asientos.

La conexión, que empezó a funcionar el pasado 19 de enero, se suma así a la recién inaugurada ruta a Recife y a las operaciones a Sao Paulo y Río de Janeiro.

Presencia en cuatro aeropuertos brasileños

En conjunto, Iberia ya cuenta con vuelos a cuatro aeropuertos en el interior de Brasil, lo que convierte a este país en el que más destinos tiene en su territorio de América Latina.

Brasil, tras presentar un crecimiento de 27% el año pasado, fue el destino de toda la red de largo radio de Iberia que más creció, y tendrá este año un nuevo incremento de 25% en su capacidad en el primer semestre de 2026, superando ampliamente los casi 600.000 asientos que ofreció en 2025.

“La apertura de la ruta de Fortaleza [...] nos permitirá desplegar este año una capacidad totalmente récord en Brasil, además de que será el único país en América Latina que cuenta con vuelos a cuatro aeropuertos distintos”, ha asegurado el director global de ventas de Iberia, Víctor Moneo.

 

Las compañías Mundiplan y Costa Cruceros han formalizado un acuerdo de colaboración por el que el turoperador integra la oferta de cruceros de la naviera dentro de los programas de viajes dirigidos al segmento sénior, según un comunicado.

En concreto, esta alianza se irá incorporando de forma progresiva con el fin de “garantizar una renovación constante de plazas, fechas y productos, sin limitaciones por temporada ni por tipología de itinerario”.

Además, esta nueva oferta estará adaptada al cliente mayor de 55 años, con condiciones económicas y servicios diseñados para este segmento, que incluirán, entre otros, paquetes de bebidas, excursiones accesibles y servicios, orientados a mejorar su experiencia.

Con respecto a los itinerarios, abarcan destinos como el Mediterráneo occidental, las Islas Griegas y los Fiordos, mientras que ambas entidades han afirmado que trabajan con la previsión de ampliar la programación de invierno, incorporando en una fase posterior cruceros por el Caribe y Emiratos Árabes Unidos.

Experiencias únicas

A la hora de valorar el acuerdo, la directora de Turoperación de Mundiplan, Cristina Elizo, ha destacado que la colaboración les permite ofrecer “el mejor producto” para sus clientes. “La calidad del servicio, el cuidado de los itinerarios y la cantidad de destinos y opciones garantizan al cliente de Mundiplan una experiencia única y adaptada a sus necesidades”, ha añadido.

Por su parte, el director comercial de Costa Cruceros, Jorge Serrano, ha puesto el foco en el viajero sénior, que es “muy importante” para la compañía porque “viaja más tiempo, gasta más, es fiel a la marca y encaja perfectamente con nuestra propuesta de valor”.

La aerolínea TAP Air Portugal estrenará su nueva ruta entre Lisboa y Atenas el próximo 1 de julio, una conexión que continuará durante la temporada de invierno 2026/2027 y que contará con cinco frecuencias semanales.

Los vuelos entre la capital lusa y la del país heleno se operarán con aviones Airbus A320neo durante los meses de verano y con aviones Embraer E190 durante los meses de invierno.

Desde Lisboa, los vuelos saldrán a las 21:30 horas de Lisboa los miércoles, jueves, viernes, sábados y domingos, llegando a Atenas a las 3:40 del día siguiente.

En sentido contrario, las salidas desde Atenas serán a las 04:40 horas los lunes, jueves, viernes, sábados y domingos, llegando a Lisboa a las 07:15 (hora local).

Los vuelos están disponibles en la web de TAP con precios que parten de los 119 euros con tasas incluidas.

El sector de la hostelería de cinco estrellas y gran lujo reforzará durante 2026 su apuesta por la restauración de autor como principal activo de atracción de demanda internacional.

Los grandes grupos hoteleros están transformando sus espacios culinarios en destinos independientes, integrando conceptos que van desde la sostenibilidad de kilómetro cero hasta alianzas con chefs de prestigio global, según Atlantida Travel, compañía especializada en la organización de viajes personalizados en España.

En el mercado anglosajón, destaca la apertura de espacios culinarios en hoteles relativamente recientes, pero ya bien posicionados. Es el caso Aman New York, ubicado en el icónico edificio Crown de la Quinta Avenida, que extenderá su oferta gastronómica con un restaurante de autor, elevando el hotel más allá del alojamiento y su reconocida propuesta dedicada al bienestar.

Por su parte, Raffles London at The OWO continuará consolidándose como uno de los grandes polos gastronómicos de la capital británica, ahora con la inminente llegada de Langosteria, mítico restaurante milanés especializado en marisco, que aterriza en el Reino Unido esta primavera.

“La tendencia, que enlaza la excelencia técnica con el producto y la identidad local, camina hacia una cocina experiencial, con menús degustación inmersivos concebidos como relatos gastronómicos, cocinas abiertas, mesas del chef y maridajes creativos –ahora también sin alcohol– como grandes protagonistas”, explica Francesc Escáñez, director de Atlantida Travel.

Además, Escáñez también ha añadido que “algunos hoteles ya anuncian conceptos que integran huertos propios, bodegas visitables o colaboraciones con productores locales, lo cual refuerza la conexión entre cocina, territorio y sostenibilidad”.

Gastronomía como eje central

Para el viajero gourmet, la gastronomía no es solo un complemento, sino el eje central del viaje. Con ese objetivo, está dispuesto a invertir más para encontrar experiencias culinarias auténticas y de alta calidad, desde restaurantes tradicionales hasta hoteles con estrellas Michelin, con el fin de sumergirse en la cultura local a través de sus sabores, bocado a bocado.

El interés en auge por la cultura asiática y su gastronomía se refleja en las futuras incorporaciones hoteleras en destinos como Japón, China y Vietnam. Por ejemplo, el nuevo complejo Rosewood Hangzhou, cuyo diseño está inspirado en el paisaje montañoso de la región, contará con 140 habitaciones y una amplia oferta gastronómica que incluye un bistró, un restaurante chino, un bar y un espacio que combinará floristería, pastelería y lounge.

En Vietnam, el esperado Four Seasons Hotel Hanoi –una de las muchas aperturas del grupo previstas este año– se ubicará junto al lago Hoan Kiem, en el corazón histórico de la capital. Como espejo de la escena gastronómica de la ciudad, el hotel contará con un restaurante abierto todo el día, un lounge y un bar en la azotea.

En el plano nacional, se espera la inauguración de Mandarin Oriental Punta Negra, en Mallorca, en primavera. El hotel promete convertirse en un punto de peregrinaje para el viajero más sibarita con la incorporación de varios espacios gastronómicos excepcionales, que van desde Matsuhisa, con cocina estilo Nobu, hasta Leña by Dani García, un steakhouse moderno que no olvida las tradiciones del destino balear, o Jacinta, donde transportarse a México sin salir de la isla.

Sostenibilidad, pilar principal

La sostenibilidad seguirá siendo uno de los principales pilares del lujo gastronómico en 2026. Prueba de ello son hoteles como Soneva, Six Senses o Banyan Tree que, a pesar de su remota ubicación, abogan por el uso de producto de kilómetro cero, la pesca responsable y la reducción del desperdicio alimentario, demostrando así su firme compromiso con el medio ambiente.

En este escenario, la reciente incorporación de las Llaves Michelin para hoteles suma una nueva dimensión entre la alta cocina y la hospitalidad de lujo.

Se crean, de este modo, combinaciones atractivas entre restaurantes galardonados con Estrellas Michelin y hoteles distinguidos con Llaves Michelin, como Le Gabriel en el hotel La Réserve Paris; Sven Wassmer Memories en el hotel Grand Resort Bad Ragaz (Suiza); SingleThread Farm en el SingleThread Inn (Valle de Napa, California); Hélène Darroze at The Connaught, en el hotel homónimo (Londres); o, sin ir más lejos, el Atrio Restaurante en el hotel del mismo nombre, en Cáceres.

El destino España se ha consolidado como la región favorita para la mayoría de inversores hoteleros europeos, según una encuesta de Savills a inversores en Europa que gestionan activos inmobiliarios por valor de más de un billón de euros.

En concreto, el 73% de los encuestados mantiene una “posición compradora” de cara al 2026 y han anticipado “seguir aumentando su exposición al sector hotelero”.

Desde el punto de vista geográfico, el sur de Europa se consolida como la región favorita para los inversores, con España a la cabeza, seguida de Italia y Portugal. Esta inclinación se apoya en múltiples motores de demanda, estacionalidad favorable y una limitada incorporación de nueva oferta, en un entorno en el que la rentabilidad “gana peso” de cara al nuevo año.

Asimismo, los hoteles en España han sido el tipo de activo que ha atraído mayor inversión en 2025, con más de 4.200 millones de euros transaccionados y un incremento del 26% frente a 2024, impulsado en gran parte por capital doméstico y compras de cadenas hoteleras incorporando activos a sus carteras.

De cara a 2026, los activos luxury y upper upscale, junto con los hoteles orientados al ocio y resorts, concentran el mayor interés inversor, según la encuesta. Por su parte, la estrategia value-add continúa liderando las decisiones.

La aerolínea Iberia ha firmado acuerdos con Argentina, Puerto Rico y Perú durante la celebración de la 46 edición de Fitur para impulsar el turismo de Europa hacia América Latina.

La aerolínea ha alcanzado un acuerdo de promoción turística con el Instituto Nacional de Promoción Turística de Argentina (Inprotur) para impulsar la promoción del país entre los distintos mercados europeos a los que vuela Iberia.

Este acuerdo se produce en un año marcado por el 80 aniversario de la conexión de Iberia entre Buenos Aires y Madrid y en un momento en el que el mercado presentará un nuevo incremento en su capacidad, por lo que en 2026 se registrará un nuevo récord.

En concreto, durante los meses de junio, julio y agosto, esta ruta llegará hasta los cuatro vuelos diario.

Durante la feria también se ha alcanzado un acuerdo con el ente turístico Visit Buenos Aires, lo que ha permitido extender esta colaboración que ha estado activa durante los últimos años. Durante la firma del acuerdo estuvo presente el jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Jorge Macri.

Promoción de Puerto Rico

En el caso de Puerto Rico, Iberia ha firmado un acuerdo de promoción turística con el Gobierno de la isla para impulsar el destino caribeño en Europa. Además, se llevará a cabo el vinilado de uno de los aviones de Iberia con motivo de Puerto Rico.

En el encuentro ha estado presente el presidente de Iberia, Marco Sansavini, y la gobernadora de Puerto Rico, Jennifer González Colón. Este acuerdo coincide con el que será un año récord para Iberia en Puerto Rico, pues llegará a tener en el año hasta dos vuelos diarios, o 14 frecuencias semanales.

La compañía aérea española también ha celebrado un encuentro con las autoridades de Perú, país con el que se ha alcanzado un acuerdo de promoción turística.

En el encuentro han estado presentes la ministra de Comercio Exterior y Turismo del Perú, Teresa Stella Mera Gómez, y la directora General de Promperú, María del Sol Velázquez, mientras que por parte de Iberia han asistido la directora Comercial y de Desarrollo de Red y Alianzas, María Jesús López Solás, y el director Global de Ventas, Víctor Moneo.

La ruta de Iberia entre Perú y España cuenta hoy en día con dos vuelos diarios (14 frecuencias semanales), a bordo de un A350, el avión más grande de la flota.

La compañía Viajes Carrefour lanza una de sus campañas más importantes del año: Egipto con acompañante al 75% de descuento, una propuesta que la compañía desarrolla desde hace más de una década y que, en ediciones anteriores, ha superado las 5.000 plazas vendidas. La campaña se realiza de la mano de Dynamic Tours, partner principal de la compañía.

La promoción permite reservar circuitos organizados de ocho días y siete noches para dos personas por 1.000 euros, con salidas disponibles a lo largo de todo el año 2026. Estará vigente durante un mes, tanto en la red de agencias de Viajes Carrefour como en su canal online.

Destino clave

Egipto es uno de los destinos clave para Viajes Carrefour, donde sus agentes cuentan con una amplia experiencia y un profundo conocimiento del producto, ofreciendo itinerarios cuidados y un acompañamiento integral al cliente antes, durante y después del viaje.

“Egipto es un destino que conocemos a la perfección y que nuestros clientes valoran año tras año. Con esta campaña, queremos acercar experiencias excepcionales, combinando precios atractivos con la seguridad, atención y personalización que caracteriza a Viajes Carrefour”, afirma Héctor Floro, director de Viajes Carrefour.

Con esta iniciativa, Viajes Carrefour reafirma su apuesta por Egipto como uno de los grandes destinos del año, combinando precios altamente competitivos, experiencia en el destino y una estrategia de comunicación innovadora, pensada para acercar los viajes a nuevos públicos y consolidar su liderazgo en campañas de largo recorrido.

La aerolínea británica Jet2.com ha aprovechado Fitur para comunicar sus planes para en España en verano de 2026, en el que confirma que programará más de 4,6 millones de asientos, un 9% más sobre los datos de 2025.

La aerolínea, que cerró 2025 con más de 5,2 millones de pasajeros británicos transportados a destinos españoles, añadirá más de 380.000 plazas extra en llegada para verano de 2026.

El crecimiento, además, será más visible en los aeropuertos tradicionalmente menos concurridos, como Girona, Reus, Almería, Jerez o el recién incorporado destino de La Palma.

161 rutas

En total, Jet2.com ofrecerá en total 161 rutas desde el Reino Unido, 16 más que el verano pasado, 17 de las cuales totalmente exclusivas, y con un pico de más de 840 vuelos semanales en temporada alta.

A destacar al lanzamiento de una nueva base en Londres-Gatwick, que tendrá conexión directa con 11 aeropuertos españoles, así como el comienzo de sus operaciones en el aeropuerto de La Palma, previsto para el 3 de abril, y que conectará la isla con Manchester y Londres-Stansted.

900.000 asientos a Mallorca

El aeropuerto con más actividad será el de Mallorca, con casi 900.000 asientos en llegada, seguido por Tenerife y Alicante-Elche. A destacar los crecimientos del 35% en Girona (más de 110.000 asientos en llegada) y de Jerez, donde Jet2.com duplicará las plazas que ofertó en 2025 al estrenar su operativa allí.

Jet2 refuerza su operativa en España con 380.000 plazas adicionales de cara a la temporada de verano. Entre los meses de abril y octubre ofrecerá 4,6 millones de asientos, lo que representa un aumento interanual del 9% (Jet2 alerta: “Marruecos está creciendo más que España”).

El incremento de la aerolínea británica será más significativo en aeropuertos tradicionalmente menos concurridos como Gerona, Reus, Almería, Jerez o La Palma. En total operará 161 rutas desde Reino Unido, 16 más que en el verano de 2025, con un pico de más de 840 vuelos semanales en temporada alta (“Jet2 no planea operar en Madrid en un futuro próximo”).

El aeropuerto con más actividad será el de Mallorca, con casi 900.000 asientos en llegada. Le siguen Tenerife y Alicante. Los crecimientos más destacados corresponden a Girona, con un 35% más de asientos (110.000), y Jerez, donde Jet2 duplicará su capacidad.

 

En un acto celebrado en Fitur, Turismo de Alentejo ha reforzado su liderazgo en materias de turismo vinícola sostenible, compartiendo los detalles de su nombramiento y su estrategia.

La región portuguesa del Alentejo, reconocida por su filosofía de turismo slow y la calidad de sus vinos, ha presentado en FITUR 2026 su nombramiento como próxima anfitriona de la III Cumbre Global de Enoturismo Sostenible, organizada por la Organización Mundial de Enoturismo (GWTO/OMET).

Este encuentro reunirá a líderes institucionales, expertos y profesionales del sector de todo el mundo en el territorio luso.  

El acto ha contado con la presencia del presidente de Turismo de Alentejo, José Santos, del presidente de la Organización Mundial de Enoturismo (GWTO/OMET), José Antonio Vidal, y del alcalde de Beja, Nuno Palma Ferro. 

Fitur ha sido el escenario elegido para poner en valor el modelo del Alentejo como destino enoturístico sostenible, basado en la autenticidad del territorio, el respeto por el entorno y la tradición vitivinícola local.

La elección de la región como sede de la cumbre refuerza su posicionamiento estratégico, basado en un turismo de bajo impacto capaz de conectar a los viajeros con la comunidad alentejana. 

‘Estamos muy orgullosos de dar un paso más en el reconocimiento del Alentejo como destino enoturístico comprometido con una estrategia consciente y profundamente respetuosa con nuestro territorio. En el Alentejo, el vino es el producto más representativo: es historia, es tradición y es identidad’, ha señalado José Santos, presidente de Turismo de Alentejo.

Además, el año estará marcado por otros hitos relevantes para el sector. Un total de 13 municipios del Bajo Alentejo ostentan el título de Ciudad Europea del Vino 2026, desarrollando un rico programa de actividades.

Asimismo, la región lusa continuará acogiendo destacados eventos y ferias de referencia, como ÉvoraWine o Vinipax, consolidándose como un destino clave para profesionales y amantes del vino. 

Tras la intervención institucional, los profesionales del turismo, medios de comunicación y representantes del sector enoturístico internacional que asistieron pudieron disfrutar de una degustación de vinos acompañados de productos de la región; una muestra de la diversidad, calidad y personalidad del patrimonio enogastronómico alentejano.  

Una región en la que el vino es protagonista 

Con más de 22.000 hectáreas dedicadas a los viñedos, el Alentejo es una de las regiones vitivinícolas más relevantes y premiadas del sur de Europa.

Las bodegas alentejanas, en su mayoría pequeñas y medianas, combinan métodos ancestrales con nuevas tecnologías, trasmitiendo de generación en generación los secretos para producir vinos de alta calidad.  

Además del vino regional alentejano, protegido por una Denominación de Origen, el territorio se estructura en ocho zonas adicionales de Denominación de Origen Controlada, reflejo de su riqueza.

Entre olivares centenarios y amplias llanuras, las bodegas abren sus puertas al visitante con experiencias que integran visitas, catas, alojamiento y gastronomía, configurando una oferta enoturística cuidada y sostenible. 

Expreso. Redacción. J.R

Ávoris ha protagonizado Fitur con la exclusiva de Preferente de que Barceló hace movimientos de cara a una posible venta. Como viene siendo habitual, una noticia de este periódico ha copado las conversaciones de los profesionales del sector en Ifema, y en los comentarios han aparecido los posibles candidatos a comprarla (Barceló llama a la puerta de varios grupos para vender Ávoris).

Según la información a la que ha tenido acceso Preferente, los encargados del proceso concentran su foco en un inversor industrial, dando pocas opciones por lo tanto a fondos financieros. El modelo de negocio de escaso margen y contenido potencial así lo justifica (Barceló ficha a Deloitte para explorar la venta de Ávoris adelantada por Preferente).

Por ello, grupos turísticos internacionales se han convertido en las principales posibilidades a negociar por el gigante emisor mallorquín. Entre ellos figuran Tui, aunque parece contrario a su estrategia reciente, y menos aún Alpitour o Jet2.

Desde Italia se contempla con algo más de peso a MSC, pese a que precisamente acabó desistiendo de hacerse con el mayor conglomerado transalpino de los viajes. Y desde EEUU, el nombre de Hyatt también ha irrumpido, aunque inicialmente sin tanta fuerza, entre también dudas con Certares.

El sentido de una adquisición de este tipo pasa previamente por la credibilidad sobre sus cuentas actuales, y su recorrido para mejorarlas, y en consecuencia, la lista de favoritos se reduce a quienes pudieran obtener sinergias con su absorción.

 

La región del Golfo y, sobre todo, Arabia Saudí, están en el horizonte del tablero de internacionalización tanto de Ávoris como de World2meet. En la estrategia confluyen las ganas de seguir creciendo de ambos grupos y las iniciativas llevadas a cabo desde el reino saudí para promover una industria alternativa al petróleo. Según ha podido saber Hosteltur, la compañía de Vicente Fenollar tiene previsto para este año valorar Arabia como una de las posibilidades de expansión internacional. El tablero de la expansión internacional en el que se mueven tanto Ávoris como World2meet tiene un nuevo foco: la región del Golfo. Fuentes del sector confirman a Hosteltur el interés de la compañía liderada por Vicente Fenollar, que Arabia es uno de los "posibles planes para este año, como una de las posibilidades de expansión a explorar". La internacionalización está, de hecho, en el ADN de la compañía, que ya ha reiterado en varias ocasiones que el objetivo en dos o tres años es que el 50% del ebitda provenga del exterior. Por ello y para cumplir con ese horizonte, la lógica es seguir creciendo en nuevos destinos. Y Arabia -y por extensión- Emiratos Árabes Unidos, están en la lista de posibles objetivos. Para que se materialice, se estudiarán las posibles opciones con la vista puesta en la rentabilidad y de la mano de socios en la región. Arabia, el nuevo "unicornio" en el tablero El interés por Arabia no es exclusivo de Ávoris, que ha renovado el acuerdo firmado en 2024 con la Autoridad de Turismo Saudí, para ejecutarse bajo el paraguas de los turoperadores Catai y Travelplan, así como las redes de agencias de viajes B travel y Halcón Viajes. Ávoris ha firmado un acuerdo para promover el turismo hacia Arabia Saudí. Fuente: Ávoris. También en W2M están moviendo ficha para entrar en un nuevo mercado. Tal y como informó Hosteltur, el pasado mes de junio, la división del Grupo Iberostar selló una alianza estratégica para promover el destino entre los viajeros españoles. La propuesta contempla un enfoque transversal que abarca todas las marcas y líneas de negocio del grupo, incluyendo el turismo vacacional, los viajes corporativos y el segmento MICE (viajes de incentivo, reuniones y congresos). Tal y como señaló entonces Alejandro Subías, director general corporativo de W2M,"Arabia Saudí es una región con un enorme potencial por maximizar". De hecho, también Pangea ha puesto de manifiesto su interés por Arabia, donde no descarta desembarcar con una de sus megatiendas tras el éxito de su andadura en México y con Estados Unidos también en el horizonte. Por qué ahora el Golfo es más interesante El interés por Arabia viene de lejos, pero adquiere cierto calado teniendo en cuenta que, hasta ahora, la pugna en el tablero de expansión de ambos gigantes estaba más centrado al otro lado del Atlántico. Sin embargo, las circunstancias geopolíticas, sobre todo las amenazas de Trump en el Pacífico y hacia determinados países como México y Colombia, han supuesto que aunque los planes se mantengan, se haya levantado el pie del acelerador. Aunque sin que suponga una mayor celeridad en las gestiones en los países del Golfo, que llevan sus propios tiempos. Una puesta a punto gestada desde hace tiempo El auge de los países del Golfo y de Arabia lleva tiempo gestándose. En 2019, el reino saudí abrió sus fronteras al turismo internacional de ocio, dando el pistoletazo de salida a la industria turística y con el objetivo en 2022 de alcanzar los 100 millones de visitantes en 2030. Desde entonces, ha ido avanzando con paso firme para conseguirlo, ya sea mediante acuerdos con grandes grupos turísticos, como los mencionados con Ávoris y W2M, o con políticas para suavizar los requisitos de entrada al país. El nuevo Murabba es uno de los símbolos del desarrollo y transformación de Arabia en los últimos años. Fuente: New Murabba Development Company. Además del desarrollo de proyectos turísticos de gran calado, auspiciados por el fondo público de inversión, que es el que financia la mayoría de los proyectos más importantes: Neom, The Red Sea, Al- Ula o Murabba. Los países del Golfo no se quedan atrás y también llevan años preparándose para no solo depender del petróleo. Con cada vez más compañías hoteleras implantándose en la región y mega proyectos en ejecución en Abu Dhabi, Dubái, Omán y Qatar.

Si hace 10 días Meliá Hotels International anunciaba la salida de María Zarraluqui tras 25 años al frente de su expansión, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en Meliá reorganiza su cúpula directiva reforzando el papel de Dalmau y Riego, Hyatt Hotels Corporation ha creado un nuevo cargo para darle entrada en la organización, con el que busca reforzar su estrategia de crecimiento en el segmento todo incluido. Zarraluqui será a partir del próximo 1 de marzo vicepresidenta global de Crecimiento y Relaciones con los propietarios de Inclusive Collection, en un contexto de expansión sostenida de su portfolio. Hyatt refuerza con este nombramiento su ambición de consolidar el liderazgo de su Inclusive Collection en un segmento en el que ya está plenamente posicionada al superar los 150 resorts y las 55.000 habitaciones en Latinoamérica, Caribe y Europa, con planes de expansión adicionales en estas regiones y otros mercados. El nuevo puesto situará a Zarraluqui al frente de las estrategias de crecimiento asset light, el desarrollo y reposicionamiento de resorts y el fortalecimiento de relaciones estratégicas con propietarios y socios. En el desempeño de sus funciones reportará directamente a Javier Águila, presidente de Inclusive Collection, quien asumió su cargo global en marzo de 2025. (Javier Águila asumirá la estrategia de desarrollo global de Hyatt). María Zarraluqui, una experta en todo incluido para la nueva etapa de crecimiento global de Hyatt. Fuente: Hyatt. Águila ha destacado el valor estratégico de esta incorporación para el desarrollo futuro del negocio: “María aporta una amplia trayectoria de éxito en el crecimiento de portfolios todo incluido, junto con una reputación sobresaliente en la industria, lo cual fortalecerá e impulsará todavía más al equipo de desarrollo de Inclusive Collection, que sigue ampliando una cartera líder a nivel global sobre la base de nuestra sólida expansión en los últimos años”. En este sentido Javier Águila ha reconocido haber “adoptado un enfoque creativo tanto para el crecimiento orgánico como inorgánico, enfocándonos en generar resultados extraordinarios para nuestros propietarios. El nombramiento de María será clave para avanzar en esa estrategia” Trayectoria de un cuarto de siglo María Zarraluqui ha ocupado el cargo de vicepresidenta de Desarrollo Global de Meliá durante más de 25 años, liderando desarrollos hoteleros en Europa, Oriente Medio, África, sudeste asiático, China y América, y encabezando conjuntamente con su equipo más de 350 acuerdos tanto en mercados emergentes como consolidados. Su experiencia incluye joint ventures y la construcción de alianzas estratégicas con socios internacionales. Además de su carrera corporativa, Zarraluqui forma parte de varios consejos asesores y comités en diversas organizaciones. Es ponente habitual en eventos internacionales y profesora de inmobiliario en IE Business School, donde mantiene una vinculación académica reforzada por su formación jurídica y de gestión. Cuenta con un Máster en asesoría jurídica de empresas por la Universidad de Deusto, una mención de honor como número uno del Executive Tourist MBA 2008-2009 del IE Business School de Madrid, y es licenciada en Derecho por la Universidad de Navarra. Cartera en expansión Hyatt continuará creciendo con su Inclusive Collection en destinos estratégicos para los clientes y los miembros de World of Hyatt. En los últimos meses se han producido aperturas como Secrets Playa Esmeralda Resort & Spa, Dreams Playa Esmeralda Resort & Spa, Secrets St. Lucia Resort & Spa y Secrets Baby Beach Aruba, a las que se sumarán en 2026 Hyatt Vivid Punta Cana y Secrets Macao Beach Punta Cana.