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La Rioja ha logrado romper la hegemonía del litoral español en las preferencias del mercado británico al ser incluida en el informe "Destinations to Watch 2026" de ABTA. La asociación de agencias de viajes y turoperadores del Reino Unido señala a la región como un enclave estratégico para el viajero que busca autenticidad, alejándose de los circuitos tradicionales de sol y playa. Este reconocimiento sitúa a la comunidad autónoma en una posición privilegiada para captar a un turista británico con mayor capacidad de gasto y un interés creciente por la diversificación geográfica dentro de la península ibérica. El informe anual de destinos de ABTA arranca subrayando un cambio de paradigma en el sector: 2026 se presenta como el año en el que los británicos abrazarán definitivamente el "descubrimiento". Tras observar el crecimiento del interés por el norte de España en años recientes, la asociación prevé que el flujo de visitantes británicos cruce ahora el río Ebro para explorar la oferta histórica, los paisajes de viñedos y una gastronomía de vanguardia. Este giro hacia el interior se apoya en los datos del informe Holiday Habits 2025-26, que revela un cambio significativo en la mentalidad del consumidor: un 54% de los británicos planea visitar lugares en los que nunca ha estado, mientras que el 48% busca activamente descubrir nuevas regiones. La Rioja, un destino en el radar de los británicos El informe anual de ABTA destaca que La Rioja es "mucho más que sus viñedos de fama mundial". La asociación subraya que la región ofrece una combinación única de historia, con sus monasterios declarados Patrimonio de la Humanidad, y una naturaleza virgen, ideal para el turismo activo. El dossier para 2026 pone el foco en la capacidad de la región para ofrecer experiencias "lentas" y personalizadas, una tendencia al alza entre los consumidores británicos que huyen de la masificación. Según los datos de la patronal británica, más de la mitad de los británicos están dispuestos a visitar lugares menos conocidos este año, lo que convierte a este destino de interior en la punta de lanza para la renovación de la oferta española en el Reino Unido. La Rioja se cuela en el Top 10 de destinos a tener en cuenta según ABTA. Fuente: Adobe Stock. Top 10 destinos a seguir en 2026, según ABTA La lista de la patronal británica para este año incluye los siguientes destinos clave: Borneo Colombia Egipto Polinesia Francesa Costa Báltica Alemana Granada (Caribe) Islas del Golfo de Nápoles (Italia) La Rioja (España) Luxemburgo Serbia Un mercado emisor fiel a España El mercado británico está demostrando una capacidad de resistencia que Mark Tanzer, CEO de ABTA, califica como "casi inmune" a la subida de precios en España. A pesar de que la inflación ha obligado a los viajeros a ser más selectivos y, en ocasiones, a retrasar el momento de la reserva, las vacaciones se mantienen como una prioridad absoluta. De hecho, tal y como se puso de manifiesto en la última convención de ABTA, lo que más mueve a los británicos actualmente no es el precio, sino el valor de la experiencia y la confianza en la intermediación, con un 38% de los viajeros recurriendo de nuevo a las agencias para asegurar la calidad de su viaje. A esto se suma un cambio estratégico en el calendario: la consolidación de septiembre como un mes de auge. El turista británico huye ahora de las temperaturas extremas y las multitudes de julio y agosto, buscando productos de calidad en el "mes de los hombros". Esta tendencia favorece directamente a La Rioja, cuya oferta de turismo activo y de vendimia encaja con las preferencias de un viajero que prioriza la cultura por encima del termómetro.