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La Mesa del Turismo de España ha hecho un primer balance del ejercicio turístico en positivo y adelanta que el sector cerrará el año mejorando los resultados de 2024.

En términos de turismo receptivo, España se quedará a las puertas de los 100 millones de llegadas de turistas internacionales, una cifra redonda e histórica para un sector económico que aportará más de 70.000 millones de euros de superávit a la Balanza de Pagos en 2025, según las previsiones de la Mesa.

En relación con la contribución del turismo a la generación de riqueza, la Mesa del Turismo anuncia que pondrá en marcha en 2026 el Proyecto de Competitividad, un ambicioso estudio promovido desde la iniciativa privada para analizar en profundidad la actividad económica directa y la transversalidad del turismo con otros sectores productivos, así como su impacto sobre el territorio.

Este trabajo permitirá actualizar con nuevos indicadores cuantitativos y cualitativos la contribución directa e indirecta del turismo al PIB, aportando una visión precisa de su peso real en la economía española.

El objetivo es resaltar el ‘potencial oculto del turismo» como motor de crecimiento, innovación y cohesión territorial, reafirmando su papel estratégico en la creación de empleo y en la prosperidad del país’.

Buenas previsiones para 2026

El sector turístico celebra el cierre en positivo de 2025, un año que confirma la fortaleza y la capacidad de adaptación del sector a pesar del impacto de la subida de precios en el comportamiento de la demanda y en la evolución de la cuenta de negocio de las empresas.

‘Encaramos 2026 con un espíritu optimista y un horizonte de crecimiento moderado pero sostenido, respaldado por unas previsiones favorables. Éstas se sustentan en el incremento de la reserva de slots aéreos para la temporada y en el número de congresos y grandes eventos confirmados para el turismo MICE a lo largo del año’, detalla el presidente de la Mesa del Turismo, Juan Molas.

Según las previsiones de la asociación, en principio todo apunta a un nuevo ejercicio donde el turismo español podrá afianzar su posición de liderazgo y competitividad y estará en condiciones de reafirmar su atractivo entre los destinos predilectos a nivel internacional. No obstante, la Mesa recuerda que este pronóstico favorable no debe conducir a la autocomplacencia.

El sector ha de mantenerse vigilante ante la creciente competencia de destinos que ganan cuota en el Mediterráneo, como Grecia, Chipre, Turquía, Croacia, Montenegro o Albania. Todos ellos están registrando fuertes incrementos de demanda turística y ofrecen una capacidad hotelera en expansión, comercializada a precios significativamente por debajo de la oferta española.

‘Estos destinos se perfilan como rivales muy sólidos en precio y novedad, lo que exige que seamos capaces de reforzar la diferenciación, la calidad y la sostenibilidad como elementos distintivos de la propuesta turística española’, añade Juan Molas. 

Retos estructurales de un sector que vertebra nuestra economía

La creciente competencia no es el único desafío que deberá afrontar el sector turístico español. La Mesa reitera que siguen sin encontrar una solución adecuada algunos retos estructurales que amenazan la estabilidad a medio plazo.

Entre ellos destaca la necesidad de establecer en los destinos maduros, o con riesgo de saturación, un equilibrio residente-visitante que se apoye en una medida rigurosa de la capacidad de carga (social, sanitaria, urbanística, etc.).

Otro asunto pendiente es el reconocimiento social de las profesiones turísticas y la retención de talento en el sector. ‘No puede ser que trabajar en turismo constituya un menosprecio, por lo que hemos de esforzarnos para prestigiar el empleo turístico y que los jóvenes comprendan que en este sector tienen una oportunidad de carrera profesional válida y satisfactoria’, apunta el presidente de la Mesa.

Asimismo, la Mesa del Turismo entiende como imprescindible que el turismo español proyecte su voz con fuerza en la Unión Europea, razón por la cual se inscribió en el Registro de Transparencia de la UE a finales del pasado septiembre y puso en marcha su Plan de Posicionamiento en Europa.

Este plan de acción, que se desplegará entre 2025 y 2029, seguirá progresando en los próximos meses a través de la actividad de una Comisión Intersectorial en el seno de la Mesa, que canalizará hacia las entidades comunitarias europeas las reivindicaciones y demandas que inciden en los diferentes subsectores turísticos de la aviación, las agencias de viajes, la hostelería, etc. 

Expreso. Redacción. J.R

Organizada junto a AFYDAD, la sección estructurará su programa en torno a deporte Outdoor, de competición, eventos deportivos y Sports Business Travel. 

La cuarta edición de FITUR Sports, la sección dedicada al impulso del turismo deportivo organizada por IFEMA MADRID en colaboración con SPAIN IS SPORT – AFYDAD, desarrollará un programa profesional orientado a abordar los retos económicos y sectoriales del turismo vinculado al deporte, con contenidos que profundizan en la gestión de destinos, la transformación tecnológica y la diversificación de experiencias vinculadas al deporte.

FITUR Sports 2026 llega en un momento en el que el turismo deportivo vive una profunda evolución impulsada por la demanda creciente de experiencias deportivas en la naturaleza y de eventos deportivos en un contexto donde los fondos europeos y la inversión privada han permitido mejorar las infraestructuras turístico-deportivas, consolidándose como un motor estratégico para la competitividad turística.

En este contexto de cambio acelerado, en el que el conocimiento, la innovación y la capacidad de anticipar tendencias se han convertido en factores decisivos para el desarrollo del sector, la celebración de FITUR Sports en el nuevo Pabellón del Conocimiento, del 21 al 23 de enero, adquiere un significado estratégico para el negocio y el fomento del B2B entre profesionales del turismo deportivo.

La programación de FITUR Sports articulará sus contenidos en torno al deporte outdoor, el deporte de competición, los eventos deportivos y el Sports Business Travel, ámbito que se incorpora como una de las áreas de mayor crecimiento.

A lo largo de las sesiones se abordarán cuestiones como el retorno de la inversión en infraestructuras deportivas, la aplicación de la IA y el análisis de datos en la gestión de destinos, la evolución de los deportes de raqueta, la sostenibilidad de grandes instalaciones o los nuevos formatos de comunicación con audiencias deportivas.

También explorará el papel del turismo deportivo azul y la creciente importancia de los deportes náuticos para los destinos costeros, la expansión del turismo activo en la montaña, y la necesidad de gestionar de forma equilibrada las actividades deportivas en espacios naturales protegidos.

Asimismo, se abordarán tendencias internacionales, con especial  atención al desarrollo del turismo deportivo y de aventura en territorios emergentes de Iberoamérica, como México, Colombia y Chile, donde el deporte se ha convertido en un motor de desarrollo económico, visibilidad y cohesión territorial.

Apuesta por el B2B y ubicación estratégica en el Pabellón del Conocimiento

Desde el Pabellón del Conocimiento, nuevo espacio en el Pabellón 12 diseñado y orientado a la innovación y la divulgación de know how turístico, FITUR Sports impulsará encuentros B2B y un networking altamente especializado, reuniendo a agencias y turoperadores, destinos organizadores de eventos deportivos, marcas, medios y creadores de contenido vinculados al deporte.

Este espacio favorecerá el diálogo entre todos los actores clave del ecosistema deportivo, incluida la creciente demanda de training camps, el auge de los torneos amateur, las oportunidades emergentes para instalaciones deportivas y la especialización del Sports Business Travel.

FITUR Sports cuenta con el apoyo de las principales entidades públicas y privadas, como el Consejo Superior de Deportes, Turespaña, CEOE, ADESP, federaciones, asociaciones profesionales y patrocinadores líderes.

Con este respaldo, las jornadas realizarán un recorrido completo por los debates más relevantes del momento —desde los modelos de financiación pública de eventos hasta los nuevos formatos híbridos y experienciales—, ofreciendo una visión estratégica del potencial económico, social y de proyección internacional que representa el turismo deportivo.

Todo ello convierte a FITUR Sports en un punto de encuentro imprescindible para quienes trabajan en el desarrollo, la gestión y la innovación de un segmento en plena expansión. 

Expreso. Redacción. A.F