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Los hoteleros de Mallorca han presentado la segunda edición de la campaña ‘Thanks for Visiting Mallorca', que lucha por el cuidado del destino través de mensajes en clave positiva. Este año, la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) ha hecho especial énfasis en dos mensajes: 'This is your holiday. This is our home' y 'Let's keep it special together', unidos bajo una misma idea: 'Let's all care'. Esta segunda edición incide en la relación entre quienes visitan Mallorca y quienes la habitan. “Formamos parte de una misma realidad. Ninguno de estos planos es excluyente”, han asegurado desde la patronal de hoteleros. “Todos formamos parte de aquello que hace posible nuestra actividad. Queremos que quienes nos visitan tengan una buena experiencia y queremos que quienes vivimos aquí nos sintamos cómodos con una actividad que forma parte de nuestra economía y de nuestro día a día y que los que trabajan en el sector encuentren oportunidades de desarrollo profesional" ha destacado el presidente de la FEHM, Javier Vich. Javier Vich, presidente de la FEHM, junto a María José Aguiló, vicepresidenta ejecutiva de la FEHM. Fuente: FEHM. La campaña se centra en dos mensajes: ‘This is your holiday. This is our home' con el que los hoteleros pretenden concienciar tanto a los visitantes como a los habitantes de la isla sobre la importancia de cuidar el lugar que habitan y que visitan; y ‘Let's keep it special together’, un mensaje con el que buscan transmitir la idea de que "aquello que hace especial Mallorca no es fruto de la casualidad”, sino del resultado de décadas de trabajo, inversión, profesionalización y mejora continua. “La campaña invita a seguir cuidando aquello que compartimos. No desde la confrontación ni desde el señalamiento, sino desde una idea sencilla: aquello que valoramos merece ser preservado. Ambos mensajes confluyen en una misma idea: 'Let's all care'. Una invitación a seguir haciendo bien las cosas y a mantener aquello que ha permitido que Mallorca siga siendo un referente turístico internacional", explican desde la FEHM. Datos de visitantes en Baleares Baleares pasó de 18,74 millones de turistas en 2024 a 19,05 millones en 2025, un crecimiento moderado del 1,7%, que en el caso de Mallorca, ha sido al contrario, pues ha pasado de 13.390.375 en 2024 a 13.316.048 (74.000 menos). De esos 18 millones, cerca de 13 millones de turistas, prácticamente siete de cada 10 visitantes, se alojaron en hoteles, que registraron una caída del 2%. Al mismo tiempo, 2,4 millones se alojaron en alquiler turístico reglado, un 14,7% más, mientras que 2,6 millones en viviendas propias, casas de familiares, amigos y otras fórmulas ajenas a la oferta reglada, las cuales aumentaron un 10,4%. "Durante los últimos 12 años la oferta hotelera apenas ha crecido un 6%, mientras que el alquiler turístico reglado lo ha hecho en torno a un 176%, el no reglado nadie lo sabe", explican desde la patronal. La mayor parte del crecimiento turístico, que actualmente ya representa uno de cada cinco turistas en Baleares, se está produciendo mediante fórmulas de alojamiento difícilmente fiscalizables o legalizables; lo que se presenta como “alojamiento en casas de familiares o amigos”. Para los hoteleros, esta oferta turística que opera fuera de la ley, dificulta el control y trazabilidad fiscal y administrativa, lo cual se plantea como un desafío: la sostenibilidad de los servicios públicos y la presión sobre el territorio.