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Grandes redes: optimismo tras un parón menos abrupto
Optimismo entre los grupos emisores punteros del mercado español por el hecho de no haber sufrido un parón tan abrupto de la demanda como el del año pasado en los meses de abril y mayo, en los que han coincidido varias festividades, Semana Santa incluida, y el histórico apagón del pasado 28 de abril (Inquietud en las grandes redes al frenarse en seco la demanda).
Directivos de las empresas de distribución turística líderes coinciden en mostrar buenas sensaciones, si bien mantienen la prudencia por lo que pueda acontecer en lo que resta de mayo y el mes de junio, periodo clave de cara a la venta para la temporada alta estival.
Aunque el mensaje no es uniforme, habiendo quien reconoce un ligero parón tras Semana Santa (mucho más moderado que el de hace un año) y quien asegura haber mantenido en todo momento un comportamiento regular y favorable, todos confirman haber esquivado el desplome de la demanda acaecido en las mismas fechas de hace un año.
De momento, a expensas de lo que suceda en las próximas semanas, los grandes grupos emisores del país superan con creces los resultados obtenidos por las mismas fechas del ejercicio anterior, logrando al menos uno de ellos una variación de doble dígito.
Cabe recordar que en 2024, tras un primer trimestre esperanzador, con la venta anticipada creciendo a doble dígito, se produjo un frenazo en seco de la demanda que se prolongó hasta bien entrado el verano, lo cual generó inquietud entre las grandes redes, que se vieron obligadas a estirar sus promociones para intentar impulsar las ventas de última hora (VECI y Halcón: descuentos como antídoto contra el frenazo turístico).
Mercure lanza ‘Bienvenidos, amantes de la vida’
Esta nueva propuesta publicitaria refuerza el compromiso de la marca con el descubrimiento del lado más genuino de cada destino y con las experiencias más memorables.
La marca Mercure, del grupo hotelero Accor, reconocida por ofrecer experiencias inmersivas inspiradas en lo local y en lo más auténtico de cada destino, presenta su nueva campaña publicitaria en Francia, Reino Unido, Alemania, Polonia, España y Portugal bajo el lema ‘Bienvenidos, amantes de la vida’, que incluye una estrategia multiplataforma, con la inserción del spot publicitario en medios online y con acciones en redes sociales.
Con un enfoque alineado con su pasión de marca, Local Discoveries, Mercure da un paso más en su descubrimiento del mundo y propone celebrar los pequeños placeres de la vida y la pasión que despiertan los viajes.
Esta iniciativa busca poner de relieve las experiencias y los sabores más arraigados en lo local, así como la conexión emocional con los lugares que se visitan.
La campaña, que se desarrolla entre abril y junio de 2025, se enmarca plenamente en la filosofía de Mercure de ofrecer estancias que trascienden el alojamiento para convertirse en verdaderas ventanas a la cultura local.
Una invitación a vivir intensamente
El mensaje central de la campaña invita a los viajeros a ‘abrazar la vida desde el primer rayo de sol’. En un spot grabado en el hotel Mercure Porto Centro Aliados, rodado de manera poética y evocadora, la campaña destaca valores como la aventura, el placer de lo cotidiano y la importancia de desconectar de la rutina.
Todo ello mientras una pareja joven disfruta de momentos cargados de hedonismo y sensualidad: ‘La vida… Abrázala desde el primer rayo de sol, atrévete a vivirla, a dejar que te sorprenda, a disfrutar de su sabor. La vida es juego, placer, diversión… ¡emoción! Vivir es olvidarse de la rutina. Es viajar, explorar, saborear… amar. ¡Ah, el amor…! La vida es maravillosa cuando saboreas los pequeños placeres’, relata una sugerente voz en off.
En línea con su visión, Mercure enfatiza en este spot que cada uno de sus hoteles actúa como la puerta al destino, como un auténtico guía local, integrado en el tejido cultural y gastronómico de su entorno.
Desde mercados tradicionales a rincones históricos, la marca ofrece a sus huéspedes una oportunidad de vivir experiencias únicas.
El compromiso de Mercure es descubrirles a los clientes, a través de sus equipos locales y sus guías de Local Stories, los tesoros escondidos que muchas veces sólo conocen los lugareños. Siempre recomendaciones personales y ligadas a la autenticidad del lugar.
Expreso. Redacción. J.R
Una década navegando con alma peregrina: 10ª travesía El Camino a Vela
La Travesía El Camino a Vela celebra su décimo aniversario con una edición muy especial que arrancará el próximo 5 de junio desde el emblemático puerto francés de La Rochelle, como ya es tradición.
Esta experiencia única, que fusiona la navegación a vela con la esencia del Camino de Santiago, culminará el 1 de julio en la mítica Plaza del Obradoiro, tras completar su última etapa a pie desde Padrón. Este 2025, más de 25 veleros y alrededor de 150 peregrinos a bordo participarán en una edición cargada de simbolismo, emoción y compromiso.
La Travesía, que ya se ha consolidado como una referencia del turismo azul sostenible, promueve la vela como una de las formas más responsables y enriquecedoras de vivir el mar y la cultura.
Dieciocho etapas de navegación, ocho de descanso, en las diferentes localidades por las que transcurre esta 10ª Travesía (Hondarribia, Getaria, Bermeo, Getxo, Santander, Ribadesella, Gijón, Avilés, Ribadeo, Viveiro, Cedeira, Ferrol, A Coruña, Laxe, Muxía, Muros, Boiro y Vilagarcía de Arousa), y la etapa final a pie desde Padrón a la Plaza del Obradoiro conforman el itinerario.
El Camino a vela también se vive en tierra
A lo largo de su recorrido, la Travesía “El Camino a Vela” ofrecerá en cada puerto de recalada diversas actividades pensadas para conectar a peregrinos, instituciones y comunidades locales. Desde visitas culturales, jornadas de bienvenida, como la Jornada Azul que tendrá lugar en Hondarribia en el Itsas Etxea Auditoriuma; concursos gastronómicos como el de bonito en Getaria o Las Hogueras de San Juan a su paso por Ferrol, cada escala será una oportunidad para vivir la tradición y la celebración compartida.
Gijón, ciudad anfitriona del Hermanamiento de localidades
Uno de los momentos más esperados de esta décima edición será el acto de Alianza entre las localidades del Camino de Santiago por mar, que se celebrará el 16 de junio en Gijón, ciudad anfitriona.
Este encuentro simboliza la unión entre las diferentes localidades costeras que conforman el itinerario de la Travesía y fortalece los lazos turísticos, culturales y medioambientales que se han tejido durante estos diez años de camino por mar compartido.
‘Este décimo aniversario es una celebración de todo lo que hemos logrado juntos: navegantes, localidades e instituciones que nos han apoyado en esta aventura. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo y se afianza al cumplir una década de El Camino a Vela: disfrutar del mar de forma consciente, conectando con la tradición del Camino y promoviendo un modelo de turismo más humano y respetuoso’, destaca Patricia Alcubilla, coordinadora de la Travesía náutica.
Una década acompañando a más de 2.000 peregrinos náuticos
Desde la primera edición en 2016, distintos grupos de emocionados navegantes han surcado cada etapa de El Camino a Vela, haciendo de esta travesía más que un viaje: una forma de vida. Son los “peregrinos del mar”, hombres y mujeres que han recorrido a lo largo de los pasados diez años esta ruta única.
Su testimonio es el alma viva de esta travesía, y su compromiso ha sido clave para consolidar este proyecto. ‘Aquí he encontrado una segunda familia y un modo distinto de vivir el mar. Recuerdo con emoción la primera edición. Éramos pocos, casi una aventura entre amigos. Pero ya entonces se notaba que esto iba a ser algo especial’.
Desde entonces, Andoni, peregrino del mar desde 2016, no ha faltado ningún año a la cita, ni siquiera cuando el tiempo o las circunstancias personales lo ponían difícil.
La 10ª edición de El Camino de Santiago a Vela cuenta con el impulso institucional de la Asociación Educación Azul, como embajadora de la misma. Cuenta, asimismo, con fondos Next Generation a través de la colaboración con la Mancomunidad O Salnés (Galicia). Como sponsor principal Repsol se suma de nuevo a la Travesía 2025, así como Touron/Mercury, B&G, Aqualia, Mapfre y el IME como patrocinadores.
Expreso. Redacción. J.R
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Rafael García Garrido
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