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Piñero ha aprovechado Fitur 2026 para presentar su primer establecimiento urbano: Terreno Barrio Hotel, cuya apertura está prevista en Palma para la primavera de este año. El proyecto nace con el objetivo de integrarse en la vida cotidiana del barrio, con zonas y experiencias pensadas tanto para residentes como para visitantes. Como ha explicado Lydia Piñero, responsable de la gestión patrimonial del Family Office del grupo, la intención es “devolver todo lo que el Terreno nos ha aportado” y contribuir a su dinamización cultural, social y económica. El nuevo hotel de 41 habitaciones responde a un modelo de turismo responsable y regenerativo, concebido no solo como un espacio de alojamiento, sino como un equipamiento abierto al barrio, con zonas y experiencias pensadas para todos. “Nuestro principal propósito es revitalizar el barrio del Terreno manteniendo su esencia. Hemos desarrollado este espacio para que impulse tanto la vida local como el tejido empresarial de la zona, apostando por un turismo responsable que no dependa solo del visitante, sino que sea parte del día a día de los residentes”, ha destacado Lydia Piñero. El Terreno Barrio Hotel está compuesto por dos edificios: uno histórico de 1932 y otro de nueva construcción. Fuente: Piñero. En materia de sostenibilidad, Terreno Barrio Hotel ha sido diseñado bajo los más altos estándares medioambientales. El proyecto combina la rehabilitación de un edificio histórico de 1932, obra del arquitecto Francesc Casas Llompart, con una nueva construcción desarrollada conforme al estándar Passivhaus y con certificación LEED Platinum, situándose a la vanguardia de la eficiencia energética. El diseño arquitectónico ha sido realizado por el estudio mallorquín OHLAB. Más información Piñero abrirá un nuevo hotel en Palma en el edificio de la Sifonería El segundo edifico fue construido conforme al estándar Passivhaus. Fuente: Piñero. La conceptualización del hotel ha corrido a cargo de Studio Roses, que ha planteado el establecimiento “pensado para los residentes y relevante para los visitantes, conectando la vida local con la experiencia del viajero”, explicó su director creativo, Rafa Roses. El proyecto contará con una programación cultural estable, que incluirá una Pop Up Gallery para exposiciones de artistas locales, un cine propio con ciclos culturales y zonas comunes abiertas que funcionarán como punto de encuentro para los vecinos de Palma durante todo el año El hotel contará con 41 habitaciones. Fuente: Piñero. “Terreno Barrio Hotel será más que un espacio de alojamiento; será un lugar vivo, con contenido y alma, que dialoga continuamente con la comunidad. Ofreceremos espacios y experiencias que generen un impacto positivo tanto para huéspedes como para locales”, ha destacado su director, Nabil Aguilera La propuesta gastronómica estará liderada por Gabriel Conti, chef ejecutivo del restaurante Destape, con una oferta basada en la cocina mediterránea contemporánea elaborada con producto local y de temporada. El hotel dispondrá además de cafetería, desayunos a la carta, un rooftop denominado El Terrado y un Club con coctelería de autor programación musical y cultural. Presentación de Terreno Barrio Hotel en Fitur 2026. Fuente: Piñero. Todo el mobiliario del Terreno Barrio Hotel ha sido diseñado y producido en Mallorca. Con este proyecto, Piñero reafirma su compromiso con la desestacionalización del sector y el impulso a la economía local mediante la contratación de proveedores de la isla y la creación de un espacio abierto a la comunidad.

Como ya es tradición, Hosteltur ha entregado en su stand de Fitur el Premio Hosteltur a la Personalidad Turística 2025. En esta ocasión, el consejero delegado de Ilunion Hotels, José Ángel Preciados, ha recibido este reconocimiento que pone en valor su gran labor en toda su trayectoria de más de 40 años, pero especialmente en esta última etapa al frente de la cadena del Grupo Social ONCE. Durante la entrega del premio, que ha estado moderada por el editor y director de Hosteltur, Manuel Molina; han intervenido el presidente de la Mesa del Turismo, Joan Molas; y la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez. El discurso final, para cerrar el acto, lo ha hecho el ganador de este reconocimiento, que se le ha visto emocionarse en varios momentos. El jurado que ha elegido a Preciados está integrado por cinco máximos representantes de los distintos subsegmentos que conforman el sector: Jorge Marichal, presidente de CEHAT; Carlos Garrido, presidente de CEAV; Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo; Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE; y Javier Gándara, presidente de ALA, junto a la Redacción de Hosteltur y su editor, Manuel Molina. Asistentes en el estand de Hosteltur, durante la entrega del reconocimiento a Preciados. Fuente: RFotoArt / Hosteltur Asistentes en el estand de Hosteltur, durante la entrega del reconocimiento a Preciados. Fuente: RFotoArt / Hosteltur

Fitur ha vuelto a demostrar que el diseño expositivo ya no es un mero ejercicio de visibilidad, sino una herramienta estratégica de posicionamiento turístico. En la edición de 2026, los Premios a los Mejores Stands han dibujado un mapa de tendencias donde arquitectura, sostenibilidad y relato de marca confluyen para transformar el espacio ferial en una experiencia significativa. Premiados estands Fitur 2026. Fuente: Ifema. Desde grandes grupos hoteleros y operadores de movilidad hasta destinos internacionales y comunidades autónomas, los galardones han puesto el foco en aquellas propuestas capaces de traducir identidad, valores y visión de futuro en un lenguaje espacial coherente y memorable. El jurado ha valorado especialmente la capacidad de las empresas premiadas para trasladar su universo corporativo al espacio expositivo, convirtiendo cada stand en una extensión tangible de su narrativa de marca. En la categoría de Empresas, Vincci Hoteles ha destacado por un concepto creativo que reivindica el mundo de la hostelería desde lo intangible. Su propuesta, articulada en torno a Lo que no se ve, ha puesto el acento en los detalles visuales y emocionales que sostienen la experiencia hotelera, dando protagonismo al trabajo invisible de los equipos y a la dimensión humana del servicio. Vincci Hoteles en Fitur 2026. Fuente: Vincci Hoteles. Meliá Hotels International ha optado por una arquitectura sobria de inspiración mediterránea, donde los materiales naturales y un diseño orgánico refuerzan valores como la serenidad, la sencillez y la sostenibilidad. El espacio, vertebrado por un olivo como elemento simbólico, ha funcionado como una declaración de principios: menos artificio y más coherencia entre forma, fondo y propósito. Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida de Meliá Hotels International (@melia.hotels.international) Por su parte, ALSA ha presentado un montaje claro y funcional que refleja su visión de la movilidad contemporánea. Un stand estructurado en bloques integrados visualmente desde el que la compañía ha proyectado su apuesta por soluciones de transporte eficientes, seguras y sostenibles, alineadas con las nuevas demandas de conexión entre personas y destinos. En la categoría de Países y Regiones, Fitur ha reconocido propuestas que han sabido destilar la esencia cultural y patrimonial de cada territorio a través del diseño. Guatemala ha trasladado su identidad ancestral mediante una puesta en escena minimalista basada en madera, textiles cromáticos y simbología maya, logrando un equilibrio entre tradición y contemporaneidad. Abu Dhabi ha combinado lujo y herencia cultural en un espacio que recrea tanto el oasis como el entorno urbano, utilizando materiales nobles, referencias étnicas y una arquitectura envolvente que dialoga entre pasado y futuro. Egipto, por su parte, ha llevado a la feria su legado histórico con montajes inspirados en Abu Simbel y el nuevo Museo de El Cairo, empleando piedra de Asuán y una iluminación cuidadosamente diseñada para evocar la monumentalidad de la civilización faraónica. Entre las comunidades autónomas, Castilla y León ha centrado su propuesta en el astroturismo bajo el lema El cielo nos ha elegido, recreando una atmósfera nocturna vinculada al eclipse solar de 2026 y a su liderazgo en destinos certificados Starlight. El espacio de Castilla y León permite que el visitante sea partícipe de todo lo que está por suceder durante el verano de agosto de 2026. Fuente: Junta CyL. Madrid ha presentado un espacio de carácter monumental que integra iconos urbanos, deporte, tecnología y tradición bajo el concepto Madrid Marca, reforzando su estrategia de posicionamiento global. Galicia, con el agua y la lluvia como hilo conductor, ha creado un stand dinámico donde luz, reflejos y movimiento actúan como metáfora de su identidad territorial. En paralelo, Fitur ha otorgado los VII Premios Stand Sostenible, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible; Turismo de Galicia ha sido reconocido por el uso de materiales textiles reciclados procedentes de más de 50.000 botellas de plástico, mientras que el Gobierno de Cantabria ha destacado por su plataforma de gestión Inicia 2030 y un protocolo de desmontaje que evita la demolición del stand. Encarna Piñero durante una presentación en su estand en Fitur 2026. Fuente: Hosteltur. El Grupo Piñero ha sido premiado por su enfoque integral de sostenibilidad, que implica a todos los grupos de interés, incluidos los visitantes, y el Ayuntamiento de Castelldefels ha recibido el reconocimiento por vincular sostenibilidad e identidad cultural a través del concepto del chiringuito de playa como referencia estética y constructiva.

La patronal hotelera de la Comunidad Valenciana HOSBEC ha presentado en Fitur sus resultados de 2025, un ejercicio que cierra con cifras récord de volumen: 10 millones de clientes alojados en hoteles (+2,8%) y 31,5 millones de pernoctaciones (+1,7%). No obstante, el presidente de la entidad, Fede Fuster, ha advertido que el éxito futuro no dependerá del "simple conteo de clientes", sino de la capacidad del sector para elevar el ADR, el RevPAR y la creación de empleo, áreas donde considera que todavía "hay mucho trabajo que hacer en posicionamiento" para recortar distancias con la media nacional. Presentación de los datos de HOSBEC en Fitur 2026. Fuente: Hosteltur Consolidación de volúmenes El sector hotelero valenciano ha completado su fase de consolidación estructural tras los efectos de la pandemia. Según el informe presentado por HOSBEC, la región cuenta actualmente con 1.100 establecimientos y 140.000 plazas hoteleras, de las cuales 115.000 están asociadas a la patronal. A pesar del crecimiento del 2% en la producción hotelera durante 2025, la rentabilidad sigue siendo el punto de fricción. El RevPAR medio se situó en 71,1€, una cifra que Fuster ha calificado como "muy alejada de la media nacional" (86,4 €). Bajo esta premisa, la patronal ha reiterado su rechazo frontal a cualquier tipo de tasa turística, argumentando que no hay margen para "inventos similares" mientras los indicadores económicos no se alineen con la competitividad del resto del mercado español. El contraste de destinos El análisis por zonas muestra dinámicas de mercado muy diferenciadas dentro de lo que Fuster denomina un "ecosistema de destinos": Valencia Ciudad: Lidera la captura de valor con el ADR más alto de la región (116,5€), a pesar de no ser el destino con mayor ocupación. Benidorm: Ha demostrado una alta eficiencia operativa, elevando su RevPAR de los 81,4€ en 2024 a los 93,6€ en 2025, logrando monetizar con éxito su inventario de camas. Castellón: Se posiciona como el destino con mayor potencial de crecimiento, avanzando "con fuerza" por encima del resto de provincias, aunque requiere planes específicos de consolidación. Necesidad "imperativa" de renovar hoteles Uno de los puntos críticos señalados por el presidente de HOSBEC es la disparidad entre la percepción del viajero sobre la Comunidad Valenciana (basada en clima y seguridad) y la satisfacción real con el alojamiento. Fuster ha reconocido que el producto hotelero de menor categoría es el "eslabón mejorable de la experiencia". Ante esta situación, la patronal considera que existe una "necesidad imperativa" de inversión en CAPEX para renovar activos. Según el informe, esta reinversión de beneficios es fundamental para mantener la capacidad de fijación de precios y acometer las transformaciones necesarias en materia de sostenibilidad y ahorro energético. Proyecciones 2026 De cara a 2026, las previsiones son optimistas en cuanto a conectividad. Se espera un incremento del 8% en la programación de asientos en los tres aeropuertos de la comunidad. Reino Unido: Mantiene su dominio en la provincia de Alicante y se presenta como oportunidad para Valencia y Castellón. Italia: Se prevé un crecimiento sólido en el mercado italiano. Francia y Norteamérica: La patronal vigila la "fatiga" del mercado francés y señala que el mercado norteamericano está en el top 3 de turistas internacionales "a pesar de no tener más conexión directa que la de Canadá”. Recomendaciones estratégicas Fuster ha concluido que la Comunidad Valenciana liderará la previsión de ventas anuales para 2026 con un incremento del 9,9%, duplicando el crecimiento previsto para competidores como Canarias (+4,3%). Para materializar este potencial, HOSBEC recomienda cuatro ejes de actuación: Optimización del Yield Management: Implementar estrategias dinámicas de precios para aprovechar el crecimiento del primer semestre de 2026. Inversión en infraestructura: Cerrar la brecha de satisfacción mediante la mejora física de los establecimientos. Diversificación de mercados: Reorientar esfuerzos de marketing hacia Italia y Reino Unido ante la caída del mercado francés. Aumento de la estancia media: Especialmente en Valencia y Castellón, donde se busca superar el promedio actual de 2,3 y 2,8 días para reducir costes operativos por rotación.